手游行业是指以移动设备如智能手机、平板电脑等为游戏体验平台的娱乐软件行业。由于手游的开发周期相对较短，通常为6至18个月，并且团队规模相对较小，一般为30至150人，使得手游行业的进入门槛较低。手游的盈利模式主要包括下载收费、套餐收费、虚拟道具收费和内置广告收费等，其中虚拟道具收费是手游行业的核心盈利模式。由于用户对游戏内容和社交功能的强烈需求，角色扮演类、策略类和卡牌类等类型的游戏普遍受到欢迎。
中国手游市场目前处于高度垄断的竞争格局，其中腾讯游戏和网易游戏占据了行业近80%的市场份额。手游行业的营收集中度越来越高，头部厂商与其他厂商之间的营收差距在不断扩大。在2017年至2018年期间，手游营收前十名的厂商中，80%的企业手游营收呈上升趋势。这样的市场格局对于中下型手游企业而言，要想在市场中获得成功，需考虑如何在竞争中突出重围。
在市场营收方面，角色扮演类手游在2018年的营收额高达448亿元，是营收占比最高的手游类型。卡牌类和策略类手游的营收额也分别达到了263亿元和125亿元，位列第二和第三。从增长率来看，角色扮演类手游在2016年至2018年的年复合增长率为36.6%，策略类为29.1%，卡牌类为13.0%。在未来几年，预计角色扮演类手游的复合增长率为18.4%，策略类和卡牌类手游的复合增长率分别为14.8%和14.4%，这表明这三种类型的手游依然是高ARPPU（每付费用户平均收益）值的手游类型，因此未来手游产品的开发和投放将侧重于这些类型。
目前，中国手游市场已经趋于饱和，市场增长放缓，用户红利也接近枯竭。随着流量成本的不断升高和竞争的日趋激烈，众多的手游企业开始将目光投向海外市场。中国的手游企业正加快海外市场布局，以拓展新的增量市场。
在案例分析方面，报告中提到了几款具有代表性的手游，包括《王者荣耀》、《阴阳师》和《明日方舟》。这些游戏在市场中取得了显著的成功，并成为各自类型中的佼佼者。《王者荣耀》以其出色的社交功能和竞技性获得了广泛的认可；《阴阳师》则是以精美的画风和深度的剧情设计吸引用户；而《明日方舟》则通过独特的塔防玩法和丰富的角色设定获得了玩家的好评。这些案例为中下型手游企业提供了突围的思路和策略。
在手游的市场推广方面，手游的投放类型主要有角色扮演类、策略类和卡牌类。手游厂商在推广产品时，往往需要根据目标用户群的偏好，选择合适的投放渠道和方式。
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