根据提供的文件内容，以下是对“艾瑞-2020年中国在线导购平台行业研究报告-2020.8-44页精品报告2020.pdf”中知识点的详细说明：
1. 在线导购平台定义与概念界定
在线导购平台被定义为聚合互联网商品及服务的优惠资讯的信息服务平台。这类平台通过比价、返利、优惠券、内容营销等形式吸引用户，并促使用户前往第三方平台完成交易，其盈利模式主要依赖于收取佣金和广告营销费用。在线导购平台的业务范围广泛，不仅限于网络购物，还包括生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、金融等多个领域。统计口径方面，报告中指出，所研究的在线导购平台行业规模包括所有导购/返利网站规模（不区分综合型和垂直型），但不包括分销类平台（S2b2C模式）的收入。覆盖领域既包括网络购物也包括其他领域如生活服务、旅游等，收入来源则涵盖导购佣金、广告营销收入、API接入收入及其他数据服务等。
2. 在线导购平台的行业规模与发展
报告提到了2019年在线导购平台行业的整体GMV（成交总额）规模达到了1187.4亿元，并且该行业在过去连续15年呈现高速发展态势。2020年预计将达到1301.3亿元。行业的发展得益于网络购物市场的繁荣，以及品牌方对品效合一营销需求的增加。
3. 品牌方的营销需求与在线导购平台的角色
随着互联网流量成本的增加，品牌方越来越注重品效合一的营销策略。在线导购平台通过提供多样化的导购形式，满足了品牌方在同一平台进行品牌建设和效果投放的需求。导购平台从种草、长草到拔草的消费全链路服务，有效地连接用户和商品或服务，成为品牌方营销的重要渠道。
4. 在线导购平台的发展趋势
报告总结了移动互联网时代下，用户行为和流量变化对在线导购平台产生的影响。为了应对这些变化，平台必须进行生态化、流量多元化和智能化的升级。具体来说，需要围绕用户、内容服务商、电商和品牌商建立共赢的生态系统；采用多元化的流量获取方式；以及通过大数据和智能营销平台进行用户需求分析和精准营销，以提高转化率和用户留存率。
5. 中国在线导购平台行业发展背景
报告分析了中国在线导购平台行业发展的宏观经济背景，包括广告经营额的增速和网络广告市场的规模增长。2019年，中国广告经营额达到8674.3亿元，较前一年增长了8.5%，并且预计未来互联网广告市场将继续增长。网络广告市场规模的持续扩大，使得互联网成为广告主最重要的营销渠道，这也是在线导购平台行业发展的一个重要背景。
6. 典型企业案例分析
报告中提到的典型企业案例，如返利网和值得买，反映了在线导购平台市场的发展现状和竞争格局。这些企业通过创新和扩展服务范围来适应市场变化，提高自身在行业中的地位。
7. 竞争格局与市场分析
报告中还包含了中国在线导购平台市场的竞争格局、发展驱动因素以及未来趋势的分析。通过对市场的深入研究，报告为读者提供了行业发展的全景图，并对未来的行业发展进行了预测。
报告内容涵盖了在线导购平台的定义、行业规模、品牌营销趋势、发展驱动因素、市场环境分析以及未来趋势等多方面的知识点，为了解和研究中国在线导购平台行业提供了宝贵的参考信息。
