2020年中国在线导购平台行业研究报告.pdf

根据文件内容，2020年中国在线导购平台行业研究报告揭示了以下主要知识点： 一、在线导购平台行业概览 在线导购平台行业依托于网络购物市场的繁荣发展，其中2019年的整体GMV（商品交易总额）规模达到1187.4亿元人民币，而2020年预计将达到1301.3亿元。这表明，该行业已连续15年呈现高速发展态势。在线导购平台以优惠为核心驱动力，通过各种导购形式，如比价、返利、优惠券等，为用户提供从种草（心智占领）到拔草（消费决策）的全链路服务。 二、在线导购平台的发展趋势 1. 生态化：平台致力于创建一个用户、内容服务商、电商以及品牌商共赢的生态系统。 2. 流量多元化：平台通过多元化的渠道、内容和展现形式来获取和丰富流量。 3. 智能化：通过建设大数据平台和智能营销平台等手段，实现实时的商品与广告推荐，提高用户转化率和留存率，从而构建竞争壁垒。 三、研究范围与概念界定 在线导购平台被定义为通过聚合互联网商品及服务的优惠资讯，并采用券、内容营销等形式吸引用户，促使他们在第三方平台完成交易的信息服务平台。该平台不仅涉及网络购物领域，还覆盖生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、金融等多个领域。其收入来源包括导购佣金收入、广告营销收入、API接入收入及数据服务等。 四、平台类型与收入统计口径 报告中对在线导购平台的统计口径包括： 1. 平台类型：包括所有导购/返利网站的规模，不区分综合型和垂直型，但不包括分销类平台（S2b2C模式）的收入。 2. 覆盖领域：涉及网络购物、生活服务、旅游出行、影音娱乐、知识付费、金融等领域的导购/返利业务总和。 3. 收入来源：指平台的导购佣金收入、广告营销收入、API接入收入及数据服务等其他收入，不包括自建电商业务的商品销售和佣金收入。 五、中国网络广告市场规模 网络广告市场规模在中国互联网的迅速普及、多样化广告形式和技术逐步完善的影响下，近年来持续稳步增长。2019年网络广告的市场规模达到6464.3亿元人民币，同比增长30.2%，在网络广告市场中占据主导地位。互联网已成为广告主最重要的营销渠道，而随着广告模式的创新和技术精准度提升，预计未来互联网广告市场还将持续快速增长。 六、网络购物行业对导购行业的影响 随着互联网的普及，用户的消费偏好和习惯不断发生变化，在消费领域稳步增长的背景下，网络购物用户规模不断壮大。根据艾瑞的预测，截至2019年底，中国网络购物用户规模达6.6亿，占整体网民的比例高达74.9%。这一庞大的用户规模为在线导购平台行业的发展提供了坚实的基础。 通过以上内容，可以看出中国在线导购平台行业在特定的社会环境和技术发展的背景下，展现出了巨大的市场潜力，并呈现出明显的生态化、流量多元化和智能化的发展趋势。同时，网络购物市场的繁荣为该行业的持续增长提供了强大的动力。