手游行业作为游戏市场中最为活跃的分支之一，在近年来呈现出蓬勃的发展态势。该行业典型商业模式主要分为下载收费、套餐收费、虚拟道具收费以及内置广告收费，其中虚拟道具收费模式是核心盈利手段。手游的开发周期较短，一般为6至18个月，对团队规模的需求也相对较低，通常为30至150人左右。
中国的手游市场呈现出高度垄断的竞争格局。2018年，市场上的两大龙头公司腾讯游戏和网易游戏合计占据接近80%的市场份额，进一步拉大与其他厂商之间的营收差距。从2017年至2018年手游营收的统计来看，包括腾讯游戏、网易游戏在内的前十名手游厂商中，有80%的厂商手游营收呈现上升趋势。这一趋势反映了手游市场头部厂商的强势地位。
在手游类型方面，中国手游市场营收中角色扮演类游戏占据榜首，其次是卡牌类和策略类游戏。2018年，这三类手游的营收额分别为448亿元、263亿元和125亿元，且均呈现不同程度的增长趋势。根据预测，未来角色扮演类、策略类和卡牌类游戏将继续保持高ARPPU（每付费用户平均收入）值的领先地位，因此未来手游企业的投放将更侧重于这几种类型的游戏。
在中国手游市场竞争日益激烈的情况下，市场整体增长放缓，用户红利逐渐枯竭，手游作品的流量成本也逐渐升高。在此背景下，手游厂商逐渐将目光投向海外市场，以寻求增量市场。典型案例包括《王者荣耀》、《阴阳师》和《明日方舟》等。
手游的用户画像显示，手游市场用户主要集中在18至35岁之间，这一年龄段的用户对于角色扮演、卡牌和策略类游戏具有较高的接受度。高ARPPU值手游类型的游戏对这部分用户具有很强的吸引力。而随着移动网络技术的进步和智能手机的普及，用户对高质量手游的需求也在不断提高。
当前，中国手游行业面对的政策环境、市场动态及用户需求都在发生快速变化。例如，近年来国家对游戏行业出台了多项监管政策，手游厂商在内容创新、防沉迷系统等方面都需作出相应的调整。手游企业需要在满足政策要求的同时，通过产品创新、营销优化以及海外市场拓展等策略来寻求新的增长点。
手游行业在中国正面临着激烈的市场竞争和不断变化的行业环境，对于中下型手游企业来说，要想在高垄断的格局下获得突破，就需要更加注重产品和服务的创新，同时加大在角色扮演、策略、卡牌等高ARPPU值手游类型上的投入。此外，拓展海外市场是实现突围的一个重要方向，通过此举可以缓解国内市场的饱和压力，获取新的增长机遇。在此过程中，企业还需要持续关注政策动态和用户需求的变化，以灵活应对行业的发展趋势。
