这份报告名为“2030年的广告业：专家对未来广告业的预测”，由essence机构出版，其母公司GroupM是一家全球性的数据和度量驱动的广告公司。essence的使命是使广告对世界更加有价值，帮助品牌与消费者建立宝贵的联系。
报告的导言部分揭示了广告行业专家对未来十年广告业发展的预测。这份报告调查了近50位来自品牌、广告代理、学术界、出版业和贸易组织的专家，他们对15种不同情景在2030年发生的可能性进行了评分，并对这些评分及对未来广告的影响进行了详细说明。
报告指出，营销人员始终对未来的可能性充满好奇，无论是出于销售未来的梦想，如可折叠的手机和自动泊车汽车，还是试图解释并预测未来的趋势以获得战略优势。在过去十年中，我们的集体想象力被改变商业运作方式和日常生活的科技公司所塑造。尽管我们对技术发展成各种潜在路径的洞察力足够深入，但对市场营销和广告业将如何随这些变化而演变的确定性仍然很低。鉴于品牌营销人员对于未来十年中应该期待什么几乎一无所知，因此我们着手确定预期的边界，以及传统智慧和共识的领域。
这份报告深入探讨了内容、创造性和媒介在2030年的广告行业中将如何发展。报告还讨论了社会、人工智能以及未来工作的关系，以及公共政策和监管方面的影响。报告特别强调数据和个人化在商业和支付中的作用，并预测了这些因素对广告行业的影响。
报告的核心发现部分对未来的广告业将如何发展提供了具体的观点，指出广告业将受到多方面因素的影响，包括新兴技术的融入、消费者行为的变化以及商业环境的适应等。报告预测了营销和广告策略将如何被重新塑造，以及人工智能、机器学习和大数据将如何改变我们理解目标受众的方式。
报告的结论部分总结了专家们对未来广告业的总体预测，强调了在这个不断变化的行业中保持灵活和创新思维的重要性。报告认为，尽管我们无法完全预测未来十年具体将发生什么，但对广告业未来方向的理解可以帮助行业领导者为变化做好准备，并在不断演变的市场中寻找新的机遇。
这份报告为广告业未来的图景提供了深刻的见解，展示了对未来广告业发展的广泛预测，并提出了行业在未来十年中可能面临的关键挑战和机遇。报告内容覆盖了广告业的技术、策略、市场和社会趋势等各个方面，提供了宝贵的信息和指导，帮助品牌和营销人员在未来的市场竞争中保持领先。
