CTR-2020年广告市场及广告主营销趋势-2020.8-30页2020精品报告.pdf

2020年，全球疫情的爆发对广告市场和广告主营销策略造成了巨大影响。这份来自CTR的报告详细分析了疫情期间中国广告市场和营销趋势的变化，以下是报告中反映的关键知识点： 1. 疫情期间消费者行为变化： - 疫情导致消费者宅家时间增加，家庭娱乐、家庭就餐和生活需求总体提升。 - 家庭就餐比例的提升导致厨房小家电和方便食品销量增加。 - 手机/移动终端和电视成为疫情期间家庭娱乐的主要接触媒介。 - 随着疫情的稳定，尽管消费者愿意在家就餐减少外出，家庭场景内的生活品需求仍在提升。 2. 云经济的发展： - 由于出行的减少，线下活动纷纷转向线上开展，出现了如云购物、云娱乐和云学习等新兴模式。 - 在线生鲜配送、直播购物、线上展览、线上赏景、在线教育和在线健身等行业因应疫情而迅速发展。 3. 健康和保健话题的关注度增加： - 疫情期间消费者对健康、保健话题的关注度显著提高，锻炼健身和提升免疫力成为疫情期间消费者最关心的议题之一。 - 消费者宅家抗疫导致对厨房小家电、方便食品的需求大幅增加。 - 新冠疫情后消费者最想做的事情TOP4为：加强锻炼、学习提升、吃好吃的和减肥健身。 4. 疫情对广告市场的影响： - 疫情初期广告市场应激式下滑，2020年1月至6月期间，全渠道广告刊例花费出现了显著的下降。 - 由于消费者宅家行为增加，户外活动类、商服娱乐类、礼品馈赠类和珠宝服饰类等品类广告投放减少。 - 疫情爆发后，清洁用品、药品和免疫提升类产品广告花费率先增长。 5. 广告投放趋势变化： - 健康类产品、娱乐类产品和生活必须品广告在疫情后持续增长，上半年广告投放表现突出。 - 传统广告渠道如电视、户外广告受疫情影响，但线上广告渠道则有不同程度的增长。 - 广告花费变化的数据详细分析了各类产品在不同时间段内的表现，以及疫情前后的变化趋势。 综合以上知识点，我们可以看到2020年疫情对中国广告市场和消费者行为造成了深远影响，消费者行为的改变、云经济的兴起以及对健康和免疫力的关注成为这一时期的市场营销趋势。广告主需要根据这些趋势的变化来调整自身的营销策略，以应对这一突如其来的市场变动。