在分析营销传播行业时，我们首先关注的是广告市场花费的变化。根据CTR数据，2020年9月的广告市场花费同比和环比增速均显示出积极的趋势。广告市场花费同比首次回正，意味着与去年同期相比，广告市场已经结束了持续的下降趋势，开始呈现出增长的迹象。这是一个重要的转折点，表明随着经济的逐步复苏，广告市场正逐步回归正轨。在环比方面，广告市场的花费同样有所增长，而且增幅相较于8月份有所扩大，显示出广告市场在短期内也有增长的动力。
在广告媒介中，梯媒（电梯媒体）的花费增速尤为引人注目。电梯LCD和电梯海报这两种形式的广告花费同比增速分别达到27.2%和50.8%，并且已经连续5个月保持同比增速20%以上。这一数据表明，电梯媒体作为户外广告的一种形式，其价值得到了广告主的广泛认可，特别是在主流人群中拥有较高的覆盖率和较强的效果。
从广告主的行业分布来看，食品饮料、IT产品及服务、邮电通讯等行业是主要的广告投放来源。特别是在食品饮料行业中，广告投放的同比增速表现异常突出，电梯LCD和电梯海报的同比增速分别达到了490.4%和45.4%。这表明，食品饮料行业的品牌正在利用电梯媒体的高覆盖力来推广产品，从而达到品牌引爆的目的。
在新兴品牌方面，新品牌在电梯LCD和电梯海报广告花费的top10榜单中占比也很高，显示出新品牌对电梯媒体的重视。这种现象进一步说明了电梯媒体在品牌推广和产品定位中的重要性。
影院视频广告在三季度末开始重启，其增量主要来自于IT产品与服务行业。随着影院上座率的提升和国庆档带动的观影市场复苏，影院视频广告花费呈现同比增长。IT产品及服务行业的广告投放同比增速达到了261.7%，这表明IT行业的品牌对影院视频广告的恢复和发展前景持积极态度。
不过，影院视频广告在2020年9月的同比增长率依然为负（-66.40%），这主要是由于影院视频广告市场尚未完全恢复到疫情前的水平。然而，鉴于疫苗研制情况的乐观预期和重磅影片的上映计划，预计未来影院视频广告的市场有望逐步回归正常水平。
对于行业的评级，报告中维持了“同步大市”的评级。分众传媒作为生活圈媒体行业的龙头，受到市场关注。其业绩在前三季度超出了预期，这主要得益于其在客户结构优化、竞争格局改善、梯媒价值重新定义以及数字化升级重塑业务模式等方面的多重利好。
报告中提到了一些潜在的风险因素，包括行业政策的变化、客户预算的下滑、媒体采购价格的上涨以及市场竞争的加剧。这些风险因素可能会对广告市场的未来发展和广告主的投放策略产生影响。
总体来说，这份行业点评报告从数据分析的角度，对当前营销传播行业的广告市场进行了深入的解读，并对未来的发展趋势进行了预测。通过广告花费的变化和梯媒的发展趋势，我们可以看到广告主对于不同媒介渠道的价值判断和选择，这对于广告行业内部结构的优化和资源配置具有重要的参考意义。
