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CTR：2022中国广告主营销趋势调查.pdf
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2022
中国广告主营销趋势调查
央视市场研究（
CTR
）
中国传媒大学广告学院
国家广告研究院
数据说明
国际视野
洞察中国
| Global Perception
，
China
Insight
P
2
样本分布：年度营销推广额度的分布构成
定量样本分布：
4
类企业，六年样本分布构成一致
深访样本分布：超大型、大型投放规模企业为主
国际视野
洞察中国
| Global Perception
，
China
Insight
P
3
47
47
42
43
48
55
131
126
127
126
1
12
130
80
82
98
98
82
70
44
53
38
42
58
49
2017
年
2018
年
2019
年
2020
年
2021
年
2022
年
小微企业
中小企业
大型企业
超大企业
（
1000
万元及以
下）
（
1000
万元以上
5000
万元及以下）
（
5000
万元以上
5
亿
元及以下）
（
5
亿元以上）
定量样本的年度营销推广额度分布构成（个数）
302
N
308
305
309
300
304
样本分布：涉及
12
类行业
国际视野
洞察中国
| Global Perception
，
China
Insight
P
4
序号
行业
2017N
2018N
2019N
2020N
2021N
2022N
说明
1
食品饮料
83
77
73
81
74
74
食品，各种食品如零食、乳品、速冻、熟食、食用油、调
味品、保健品等；
饮料，含固体饮品、包装饮料、茶等；
酒，白酒和啤酒
2
药品
29
30
29
29
29
33
3
交通
25
28
27
24
24
28
汽车、二手车、租车、自行车、航空、物流
4
互联网及
IT
22
26
33
23
30
25
门户、资讯、垂直网站
视频、直播、移动支付
电脑、软件开发
5
商业及服务业
26
29
25
21
22
18
电商、文化教育、医疗、卖场、酒店等
6
日化
19
20
18
24
25
26
清洁用品、洗护、化妆品
7
日用品
21
23
23
25
23
29
衣着，服装、鞋、珠宝手表、运动衣系列
家居用品，家纺、家具、卫浴
个人用品
8
家用电器
14
16
9
12
14
15
黑电、白电、小家电、空气净化、热水器等
9
金融保险
20
20
19
22
15
21
银行、保险、证券、基金、投行、互联网金融
10
房地产
21
23
27
22
19
15
房地产、建筑工程、二手交易、房地产网
11
邮电通讯
13
10
13
14
9
8
运营商、手机
12
其他行业
9
6
9
12
16
12
餐饮、化工、农业
样本分布：企业属性、新锐品牌
国际视野
洞察中国
| Global Perception
，
China
Insight
P
5
57
145
91
11
国
有
企
业
/
国
有
控
股
企
业
私
营
企
业
外
资
/
中
外
合
资
企
业
其
它
2022
年四类企业属性样本分布（个数）
45
259
新锐品牌
非新锐品牌
2022
年新锐品牌与样本分布（个数）
新锐品牌
非新锐品牌
本报告“新锐品牌”定义：近
10
年新创立的品牌，
以及创建了新
的
子品牌或新的子品类的成熟品
牌。
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