2020年网络广告市场年度洞察报告精品报告2020.pdf

网络广告市场在2020年受到了数字化浪潮的强烈推动，随之产生了生产要素变革，各产业要素通过数字化手段实现构建和连接，使得全链路触点的互动和关键触点的转化成为广告主的重要诉求。数字化升级的影响下，企业对于营销、运营、销售的一体化趋势越发明显，这表明企业开始注重通过各种手段降低运营成本并增加效率，其中电商营销和直播电商营销由于其明显的销售导向性，成为发展的重要机会点。企业内部开始重视消费者数据运营和营销工作的精细化运营，这代表未来“营销”、“运营”、“销售”组合拳策略将被长期关注。 从媒体的角度来看，媒体份额持续变化，以电商平台为基地的媒体和消费属性的媒体持续领先，尤其是电商广告市场。短视频市场也经历了快速增长。营销服务商的角色也在变化，营销服务从传统的流量获取转变为流量运营。在数字化升级的环境中，直播服务商和MCN成为新出现的角色，这展示了营销服务内容的转变。 行业发展趋势方面，中国网络广告市场表现出玩家集中化、生产智能化、战略电商化的特点。电商营销市场表现出强劲的增长，市场规模持续被头部玩家拉动。在线视频市场通过精品短剧成为主流，并受到5G技术的促进。短视频市场中各大平台正积极布局内容电商带货，探索商业空间。社交网络市场成为社会治理的重要组成部分，新闻资讯行业逐渐发展成为综合平台。搜索引擎行业移动搜索APP的用户粘性不断加强。 2019年度中国网络广告市场规模达到6464.3亿元，同比增长30.2%，预计在2021年市场规模将达到近万亿。移动广告市场规模达到5415.2亿元，增长率达47.8%，占互联网广告整体市场的83.8%，显示出高速增长的态势。信息流广告市场规模为1761.7亿元，发展速度保持高位，未来五年内，网络广告诸多形式都将呈现信息流化。电商广告在2019年市场份额占比达到37.8%，预计未来仍将保持较好的水平。短视频行业在2019年规模达1302.4亿元，增长率达178.8%，预计到2022年市场规模将达到3860.7亿元。在线视频行业移动广告市场达到273.3亿元，占总广告收入的74.4%，同比降低7%，低于在线视频整体广告市场的降幅。 在宏观环境方面，“数字升级”正在重塑市场面貌。政策视角显示，新业态给监管带来了新挑战，数字信息获取的监管变得更加严格，特别是用户生物信息安全问题成为新的监管挑战。2019年，国家对个人信息保护的规定更为细致，禁止强迫收集用户个人信息，并赋予用户拒绝个性化推送的权利。同时，国家对广告内容的监管依然严格，要求遵守广告管理法律法规，符合网络视听节目的管理规定。AI换脸技术的应用受到广泛关注，但同时也带来了用户生物信息过度商业化和泄露的问题。 整体而言，报告揭示了网络广告市场在数字化驱动下的快速发展态势，市场细分领域的演变，以及市场参与者角色的转变。同时，也指出了市场监管的加强对于新业态带来的新挑战，这些内容反映了网络广告市场在2020年的全貌和未来发展趋势。