2020年网络媒体发展趋势洞察-2020.10-34页精品报告2020.pdf

2020年网络媒体生态全景: 中国传媒产业在过去的几年里呈现出稳定的增长态势，从2012年开始，传媒产业的增长率一直高于GDP的增长率。到了2018年，中国传媒产业的总规模突破了2万亿大关，到2019年增长到了2.3万亿。特别是在2019年，互联网在中国传媒产业结构中的规模占比已超过65%，其中移动互联网的占比更是高达51%。 网络媒体的发展趋势: 网络媒体在传媒产业中的“贡献度”持续增加，这一点从广播电视广告和报刊收入的下降，以及网络广告和网络游戏收入的持续增长中可见一斑。2020年，网络直播因为电商直播的推动，成为用户规模增长最快的一种网络媒体形式。网络直播的用户规模相较于2019年提升了29%，这是所有网络媒体形态中增长幅度最大的。网络视频和短视频用户规模也分别提升了11.99%和19.29%。 网络媒体发展的四大趋势: 1. 内容生产创新：技术的演进不断推动网络媒体内容生产的创新。例如，5G技术的应用使得信息传播速度更快，延迟更低，大大丰富了内容的呈现形式。新华社利用5G全息异地同屏访谈技术，实现了远距离的“面对面”实时交流。第一财经推出的“云上会”系列活动，在疫情期间帮助中小企业与政府、机构和学者开展实时对话，助力企业复工复产，三场直播活动更是实现了超过610万的全网宣传总流量。 2. 内容场景拓宽：网络媒体内容的场景应用范围越来越广泛。随着技术的进步，内容开始覆盖用户的更多生活场景，比如通过云直播技术，用户可以随时随地获取到信息和内容。 3. 内容触点多元：网络媒体通过不同的技术手段和平台，为用户提供多样的信息接触点，满足了用户随时随地获取信息的需求。 4. 内容价值延伸：网络媒体的内容价值正在向深度和广度拓展，不再局限于传统的信息传播，而是更多地与电商、教育、娱乐等产业融合，形成了新的内容生态。 总结而言，2020年的网络媒体发展呈现出快速的创新趋势，内容生产更加多元化，场景应用更广泛，用户接触点更加多样，内容价值也得到了更深层次的挖掘和利用。网络媒体正在成为传媒产业中最重要的力量之一，其发展势头和潜在的市场空间不容忽视。随着技术的不断进步，未来网络媒体的发展空间将会更大，将对整个传媒产业产生深远的影响。