2020年网络媒体生态全景:
中国传媒产业在过去的几年里呈现出稳定的增长态势,从2012年开始,传媒产业的增长率一直高于GDP的增长率。到了2018年,中国传媒产业的总规模突破了2万亿大关,到2019年增长到了2.3万亿。特别是在2019年,互联网在中国传媒产业结构中的规模占比已超过65%,其中移动互联网的占比更是高达51%。
网络媒体的发展趋势:
网络媒体在传媒产业中的“贡献度”持续增加,这一点从广播电视广告和报刊收入的下降,以及网络广告和网络游戏收入的持续增长中可见一斑。2020年,网络直播因为电商直播的推动,成为用户规模增长最快的一种网络媒体形式。网络直播的用户规模相较于2019年提升了29%,这是所有网络媒体形态中增长幅度最大的。网络视频和短视频用户规模也分别提升了11.99%和19.29%。
网络媒体发展的四大趋势:
1. 内容生产创新:技术的演进不断推动网络媒体内容生产的创新。例如,5G技术的应用使得信息传播速度更快,延迟更低,大大丰富了内容的呈现形式。新华社利用5G全息异地同屏访谈技术,实现了远距离的“面对面”实时交流。第一财经推出的“云上会”系列活动,在疫情期间帮助中小企业与政府、机构和学者开展实时对话,助力企业复工复产,三场直播活动更是实现了超过610万的全网宣传总流量。
2. 内容场景拓宽:网络媒体内容的场景应用范围越来越广泛。随着技术的进步,内容开始覆盖用户的更多生活场景,比如通过云直播技术,用户可以随时随地获取到信息和内容。
3. 内容触点多元:网络媒体通过不同的技术手段和平台,为用户提供多样的信息接触点,满足了用户随时随地获取信息的需求。
4. 内容价值延伸:网络媒体的内容价值正在向深度和广度拓展,不再局限于传统的信息传播,而是更多地与电商、教育、娱乐等产业融合,形成了新的内容生态。
总结而言,2020年的网络媒体发展呈现出快速的创新趋势,内容生产更加多元化,场景应用更广泛,用户接触点更加多样,内容价值也得到了更深层次的挖掘和利用。网络媒体正在成为传媒产业中最重要的力量之一,其发展势头和潜在的市场空间不容忽视。随着技术的不断进步,未来网络媒体的发展空间将会更大,将对整个传媒产业产生深远的影响。