2019Q4&2020Q1中国网络广告市场数据发布报告精品报告2020.pdf

### 中国网络广告市场2019Q4与2020Q1数据分析及预测 #### 市场概述 本报告聚焦于2019年第四季度(2019Q4)与2020年第一季度(2020Q1)中国网络广告市场的变化趋势，并对2020Q1的市场表现进行了预测分析。通过深入探讨这一时期的市场特点、关键驱动因素以及影响市场的外部事件，旨在为业界提供有价值的数据参考和洞察。 #### 2019Q4市场亮点 - **市场规模显著增长**：2019Q4中国网络广告市场规模超过1800亿元人民币，环比增长19%。这一增长主要得益于双十一等大型促销活动的推动。 - **电商广告增长显著**：电商广告在2019Q4期间占据了整体网络广告市场的38.1%，显示出电商平台广告的强大影响力。 - **技术创新与融合**：服务商方面，技术增强仍然是发展重点，体现在产品更新和技术部门的整合优化上，为市场持续增长提供动力。 #### 典型细分市场发展情况 - **搜索行业**：2019Q4搜索引擎行业的企业广告收入达到321.4亿元，其中关键词广告与联盟广告合计达到224.9亿元，同比增长出现下滑。 - **在线视频行业**：2019Q4在线视频广告收入为91亿元，平台收入的重点正逐步从广告转向付费订阅模式。 - **新闻资讯行业**：2019Q4中国互联网新闻资讯广告规模达到154.9亿元，其中移动端广告规模为137.9亿元。 - **社交行业**：2019Q4社交广告收入规模为191.6亿元，环比增长3.6%，较去年同期增长27%，显示出社交平台广告的巨大潜力。 #### 2020Q1市场预测分析 - **疫情对市场的影响**：新型冠状病毒疫情导致部分行业需求减少、广告主营销预算调整以及媒体广告单价下降等问题，短期内网络广告规模可能出现下滑。预计2020Q1市场规模将达到1212.1亿元，环比下降明显。 - **市场长期展望**：尽管短期内存在挑战，但从长远来看，随着疫情得到有效控制，消费者的消费需求将得到释放，未来网络广告市场规模仍有望持续增长。 #### 2020Q1疫情期间网络广告市场的影响分析 - **行业层面**：疫情导致旅游、娱乐、餐饮等行业大幅减少了广告投放，而游戏、在线教育等行业则因“宅经济”效应而增加了广告投放。 - **企业策略层面**：广告主倾向于将线下预算转移到线上，特别是短视频等热门渠道，但也有部分广告主出于成本考虑推迟了广告预算的投放。 - **媒体供给端层面**：疫情导致线上流量显著增长，提高了广告库存量，但同时也降低了广告单价。 #### 结论 尽管2020Q1受到了新型冠状病毒疫情的影响，导致网络广告市场短期内出现下滑，但长期来看，随着疫情得到有效控制，消费者的消费需求将会被释放，特别是对于那些依赖线下消费场景的行业，如旅游、餐饮等。此外，随着广告主逐渐加强对网络广告的关注和投入，中国网络广告市场的增长前景依然乐观。预计在未来几年内，技术创新和服务优化将继续推动中国网络广告市场向前发展。