### 2019H1中国网络广告市场数据发布报告-艾瑞
#### 摘要与背景
根据艾瑞咨询发布的《2019H1中国网络广告市场数据发布报告》，中国网络广告市场在2019年上半年呈现出一系列新的特点和发展趋势。报告指出，随着技术的发展与内容创新的推进，网络广告市场正经历着增速放缓的同时也在细分市场上展现出更多优势。
#### 市场概况
- **市场规模**：2019年上半年，中国网络广告市场季度规模超过了1000亿元人民币，具体为第一季度1139.1亿元，第二季度1452.9亿元。
- **同比增长率**：尽管市场规模继续扩大，但与前一年相比，同比增长率出现了显著的放缓，由2018年第二季度的37.6%降至2019年第二季度的23.5%。
- **未来预期**：预计第四季度由于“十一”假期、“双十一”购物节等消费旺季的到来，网络广告市场规模有望迎来新的增长。
#### 细分市场发展情况
1. **搜索行业**：
- 2019年上半年市场规模达到420.1亿元。
- 第二季度相比第一季度有所回升，但同比增长率出现了下滑，这反映出搜索广告向信息流广告转移的趋势。
2. **在线视频行业**：
- 受宏观经济环境的影响，头部品牌广告主减少了预算投入，导致2019年第二季度在线视频行业的广告收入首次出现同比负增长。
3. **新闻资讯行业**：
- 2019年上半年市场规模为272亿元，其中第二季度达到了152.2亿元。
- 移动端广告规模达到了133亿元，占整体新闻资讯广告的87.4%。
4. **社交行业**：
- 2019年上半年社交广告收入规模为274.1亿元。
- 第二季度环比增长超过19%，这主要是因为各大社交平台抓住了社交营销视频化和意见领袖(KOL)营销的机遇，不断创新内容和广告形式。
#### 市场动态
- **广告主**：市场营销部门正与更广泛的管理层职位进行整合，以更好地协调营销活动。
- **媒体**：通过多元化的方式整合平台资源和创作者资源，构建更加完善的内容生态系统。
- **营销服务商**：数据和技术仍然是其转型的关键要素，通过技术创新来提升服务质量和效率。
#### 广告形式市场分析
- **电商广告**：2019年第一季度与第二季度分别占总市场份额的33.4%和36.7%，相比去年同期有所增长。
- **信息流广告**：单季度占比超过了28%，继续保持扩张态势，并显示出结构性优势。
- **搜索广告**与**贴片广告**：市场份额下降较为明显，反映了市场结构调整的趋势。
2019年上半年中国网络广告市场虽然整体增速有所放缓，但在细分市场和广告形式上展现出不同的发展趋势。随着技术进步和消费者行为的变化，未来网络广告市场将面临更多的挑战和机遇。
