在2020年3月至5月期间，教育培训行业在广告投放上呈现出若干明显的趋势和特点。由于疫情影响，教育行业的广告策略发生了显著的变化，K12教育广告数呈现下降趋势，而职业技能培训、学历考试等成人教育领域的广告数占比上升。这反映出疫情导致的经济压力和社会变化，使更多成人关注通过教育培训提升个人竞争力，以应对职场挑战。
在广告投放平台选择方面，教育广告主偏好于在腾讯广告、巨量引擎、百度信息流等头部平台上投放广告。其中，职业技能培训领域特别偏好于百度系平台，包括百度信息流和百度百青藤。这可能是因为百度平台在搜索和信息流服务上具有较大用户基础和较高的用户粘性，能够有效触达目标人群。
在广告素材形式上，教育培训行业普遍采用图片形式的广告素材，尤其是学历考试、兴趣辅导、职业技能培训领域。职业技能培训组图形式占比最高，而K12教育和兴趣辅导领域视频及竖视频形式占比相对较高。这一趋势说明图片广告仍然在教育行业广告中扮演着重要角色，同时，视频广告因其丰富的表现形式和较强的信息传达能力，也开始受到重视。
在品牌广告主和App推广方面，K12教育品牌的广告投放量出现下降，而成人教育品牌则加强了广告投放力度，以天普教育、盛世明德教育、升学教育等为代表的成人教育品牌广告数呈现上升趋势。这一现象与K12教育因学校开学导致的流量减少以及成人教育需求增加有关。
教育App推广榜显示，5月份教育培训类App广告投放活跃，其中部分App如天普教育、高途教育等在广告数上表现突出。这反映出随着数字化教学的发展，教育App在教育培训行业的推广中扮演着越来越重要的角色。
在广告创意方面，职业技能培训的广告创意尤为突出，它们主要采取情景剧模式，包含多种元素如多人对话、单人口播、优势展示和有无证书对比等，以展现证书能给个人生活和工作带来的实际益处。热门的广告文案和视频套路包括提升生活质量类、增强工作竞争力类、口播考证优势和仓库搬教材情景剧等。这类广告创意通过具体、生动的情境和明确的利益诉求，吸引潜在学员报名参加培训。
总体来看，教育培训行业的广告投放策略、平台选择、素材形式、品牌广告主布局、App推广以及创意盘点等方面都反映出行业对市场变化的敏感性和适应性。教育广告主在后疫情时代要提前做好布局，不仅要考虑如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，还要思考如何通过创新的广告创意和有效的推广策略来吸引和转化用户。网易CEO丁磊关于少儿编程纳入学业水平考试的建议，更是将在线教育推向了舆论的焦点，这可能对未来的教育广告投放和推广策略产生深远的影响。
