2020年Q3教育行业移动广告投放分析精品报告2020.pdf

报告中提及的2020年Q3教育行业移动广告投放分析展示了教育行业在疫情期间及疫情后期的广告投放趋势、市场变化和用户的消费行为。以下是详细知识点梳理： 1. 教育行业广告投放概览： - 疫情期间在线教育行业迎来了用户增长，但疫情后期增长放缓，获客单价上升。 - 教育广告主开始推广少儿编程、美术、音乐等兴趣学科，与传统学科并肩发展。 - 教育培训广告中，语言培训、学前教育的广告数逐月增加，而职业技能培训广告占比逐月下滑。 - 学历考试与职业技能培训广告数在五个重点平台中占比显著，其中学历考试在腾讯广告投放中占最大比例，职业技能培训则在百度信息流投放中占比更大。 - 广告素材方面，学历考试与职业技能培训主要使用图片素材，而语言培训和K12教育则更倾向于使用视频素材。 2. 品牌广告主与App投放情况： - K12教育品牌广告主在暑假期间的广告投放量较大，排行前五的广告主相对固定，其中多数为K12教育品牌。 - 在9月教育类APP推广排行中，排名前十的APP中有半数针对学龄前儿童的在线学习。 3. 教育细分行业的热门文案与落地页创意： - 学历考试类文案多突出提升学历的好处、成人自考及专升本等信息，以低学历人群为目标。 - 职业技能培训类文案强调就业前景、低门槛参与及高薪工作机会，以成人或在职人员为对象。 - K12教育类文案以较低价格、课程体验、优惠活动、成绩提升等为主题，主要针对学生家长。 - 广告主落地页分析方面，尚德教育以蓝白色调和多个在线咨询按钮的布局，重点突出低学历人群的名校升学机会。 综合以上内容，可以看到2020年第三季度教育行业的广告投放特点和市场表现： - 在线教育和兴趣学科的兴起，反映了用户对教育产品需求的多样化。 - 教育广告主在不同平台上的投放策略差异，以及对视频素材的偏好，显示了行业对广告形式和内容创新的追求。 - 放假季节和季节性市场活动成为教育品牌加大广告投入的热点时机。 - 广告文案与落地页的创意与策略，展示了教育品牌在吸引目标用户群体方面的针对性和专业性。 以上分析不仅揭示了2020年教育行业的市场动态，还为今后教育广告的投放提供了策略参考和市场洞见。