2020年Q2金融行业移动广告投放分析精品报告2020.pdf

在2020年第二季度，金融行业的移动广告投放出现了一些新的趋势和变化。金融行业在移动广告领域的占比保持稳定，其中借贷、股票和保险产品成为广告投放的主力。在广告投放策略方面，股票类的广告投放力度有所增加，尤其是针对股票类应用的推广；而保险类广告的投放则出现了缩减，保险类相关广告的下降幅度最为明显。广告平台方面，金融广告主更加偏爱腾讯广告和巨量引擎两大平台，这两个平台在金融行业广告数占比中呈现出稳步上升的趋势。 在广告素材创新方面，金融行业广告中，视频广告位成为新的投放重点，尤其是巨量引擎平台，显示了视频广告在信息流中的高受欢迎度。视频广告创意多样化，情景剧素材类型在金融类信息流视频广告中备受欢迎。其中，苦情类情景剧常用于医疗险、借贷、理财类广告，这类素材往往能够引起目标人群的共鸣，并在展示产品卖点方面做得比较自然。工作生活场景类情景剧则常用于股票类广告，这类广告素材贴近股民的生活状态，展示出较高的专业度和真实性。此外，搞笑玩梗类情景剧在借贷类广告中表现活跃，创意新颖且质量较高，产品卖点的植入自然。成功女性类情景剧在理财类广告中也颇为流行，展示了理财产品的逆袭主题。 在推广排行榜方面，多个股票、借贷类应用在广告投放排行榜中表现优异，成为金融App推广的主要力量。股票类应用的排名上升速度较快，显示出强劲的广告投放势头。对比2019年第四季度到2020年第二季度期间的变动，可以看到某些App在推广榜上的排名有所回升，例如《选股冠军》和《西瓜智选股》。 此外，股票类品牌在金融品牌推广榜中的占比相比第一季度有所增加，而保险类和借贷类的排名则整体稍有下降。尽管如此，头部广告主仍保持较高的排名。 整个报告的数据统计时间范围是从2020年4月1日到2020年6月24日。通过这些数据的分析，我们不仅能够洞悉金融行业移动广告在特定时期内的投放趋势，还可以从中获得有关广告创意和策略变化的宝贵信息。报告中所包含的网站链接为相关数据和分析提供参考，对于从事金融行业移动广告营销的人员具有较高的参考价值。