根据给定的文件内容，以下为详细知识点：
1. 360营销学院发布的报告概述
报告《360营销学院-2020旅游风向标》由360营销学院制作，内容涵盖2020年旅游行业的数字营销趋势分析。该报告基于360平台的大数据，提供了对2018年至2020年3月旅游行业关注情况的趋势性分析，特别关注2020年第一季度（Q1）的影响情况。
2. 人群定义及数据来源
报告中提到的“全网人群”指360平台上的所有用户群体。而“旅游行业人群”是关注旅游相关内容的用户群体。报告的数据来源于360的搜索数据，并覆盖了OTA（在线旅游代理）、酒店住宿、交通票务、景点等多个方面的内容。
3. 数据范围定义
报告分析了两个主要的时间段数据：趋势数据（2018年1月至2020年3月）和阶段数据（2020年第一季度）。趋势数据展示了行业长期的变化趋势，而阶段数据则针对短期内的特别事件，例如新冠疫情对旅游行业的影响。
4. 新冠疫情对旅游行业的影响
2020年第一季度，由于新冠疫情的影响，旅游关注量同比下滑了四成。这一季度的旅游行业整体关注点从交通出行、OTA和酒店转向了景点和通用词。境内游成为主要关注点，而境外游的市场份额有所回落。短途游在3月开始复苏，但长途游的恢复还需等待。
5. 中国旅游行业的发展历程
中国的旅游行业从上世纪70年代末开始形成并逐步发展，经历了几个阶段。从最初政府主导、以创造外汇为主要目的，发展到后来的市场经济模式。进入21世纪后，旅游行业由国民经济产业转型为战略性产业，并且中国成为了世界上最大的国内旅游市场和全球前四的旅游目的地国家。
6. 中国旅游产业的产业链
中国的旅游产业链完整，包括旅游资源综合类集团、单品类集团、住宿、交通、景区、其他旅游产品组合和分销、媒体及营销、线下分割渠道等。此外，还包括了用户社交媒体、门户网站、搜索引擎、移动应用等在线营销渠道，以及签证、保险、WiFi等直销服务。
7. 旅游搜索趋势的季节性特征
在中国，旅游搜索关注量呈现“银二金三”的季节性变化，即每年第二季度（银二）和第三季度（金三）是旅游关注的高峰期，第四季度开始下滑。2020年第一季度由于新冠疫情的影响，旅游搜索量同比下降了43%。
8. 2020年第一季度旅游关注点的转变
由于全国限制出行的影响，2020年第一季度网友对旅游行业的交通词、酒店词关注度有所下滑。而景点词、目的地词、通用词、省份词成为新的关注焦点。
9. 境内外游的市场动态
在2020年第一季度，由于疫情的影响，境内游成为主流，境外游的关注度大幅下滑。境内外游的关注分布显示，境内游的关注度从74.7%上升到了81.7%，而境外游从22.7%下降到了16.8%。
10. 短途游与长途游的市场反应
短途游在2020年3月开始复苏，尤其是城市内或城市周边的短途游。然而长途游的复苏尚未到来，长途旅行市场的回暖还有待观察。
以上知识点基于文件内容，详细总结了报告的主旨、数据定义、行业趋势分析、新冠疫情的影响以及中国旅游产业的综合情况。通过对报告数据的分析，可以更好地理解当前旅游行业的市场动态和未来的营销方向。
