Socialbakers-2019年第三季度Instagram和Facebook报告（英文）-2020.2-39页.pdf

Socialbakers发布的2019年第三季度Instagram和Facebook报告详细探讨了社交媒体平台在当时的发展趋势，重点关注了电子商务功能的增加以及这些变化对营销策略的意义。本报告为数字营销专业人士提供了有关如何利用社交平台进行有效营销的宝贵数据和见解。 报告指出Instagram推出了针对选定品牌的购物功能，这一变化对商家来说意味着它们能够提供一个沉浸式的店面，供消费者发现和探索产品，并直接通过社交媒体平台进行购买。这种无缝的用户体验是Facebook希望在其应用程序环境中实现的，目的是让整个客户旅程，从产品发现到购买再到购买后的关怀都在其家族应用内完成。 报告还提到，社交媒体上的购物相关内容增长迅速，尤其是在Instagram上，视频内容的参与度增长趋势明显，这显示出电子商务和社交商务的重要性日益增加。数据显示，到2020年，社交商务预计将会起飞，更多消费者将开始直接通过社交媒体平台进行购物，而不是在社交媒体上发现产品后转向电子商务网站。 报告还强调了影响者营销的迅速增长，尤其是付费帖子（sponsored posts）的爆炸性增长。这一点与电子商务和社交商务的发展息息相关，因为品牌和营销人员寻求通过与影响者的合作来提高商品的可见性和销售。 在有机参与度方面，报告提供了有关粉丝数、帖子数和互动数的数据。这部分内容有助于品牌了解如何在不支付广告费用的情况下，通过发布有意义的内容来吸引和保持受众的参与。 报告还分析了Instagram故事（Stories）和Facebook故事的退出率，即用户在看到故事后完全离开应用的比例，这是衡量内容吸引力和留住用户能力的重要指标。另外，报告还提供了有关故事和新闻动态广告支出的信息，这能帮助营销人员了解如何在不同类型的帖子上分配预算以获得最大的回报。 在广告方面，报告涵盖了广告印象（impressions）、每次点击成本（CPC）、相对支出和点击通过率（CTR）等数据，并按照不同的平台和设备来分析这些指标。这些数据对于品牌来说非常关键，因为它们能帮助企业更好地了解广告费用的分配和效率。 报告最后通过提及广告支出和成本效益，揭示了在Instagram和Facebook上投资广告的新机会。品牌可以通过这些数据来了解如何优化其广告支出，确保在目标受众中获得最大的曝光度。 这份报告为2019年第三季度的Instagram和Facebook的趋势和数据提供了一个全面的视角，尤其对于那些在社交媒体上开展电子商务活动的品牌和营销人员来说，它是理解市场动态和调整策略的重要资源。通过对报告中数据的分析和利用，企业可以更好地定位自己在不断变化的社交媒体领域中的位置，并开发出更有效的营销策略来吸引和维护客户。