天猫补贴活动方案介绍说明-9月_市场运营_企划活动营销策划方案.pptx

【天猫补贴活动方案】是天猫推出的一种创新营销策略，旨在帮助商家提升销量、吸引新用户并增强竞争力。此活动主要针对天猫平台上的腰部商家，即处于类目排名中游的商家，尤其是那些拥有畅销品、高毛利商品或略低于类目主流客单价商品的商家。活动涵盖男装、女装、家居百货、快销食品等多个类目。 活动中，天猫引入了一种名为“天猫点券”的积分机制，用户可以通过充值和购物获得天猫点券，每100点可抵扣1元人民币。天猫补贴活动的核心是“爆款不打折，购物对半补”，即商家设定商品原价，消费者购买后可获得最高达50%或90%的天猫点券返利，实际相当于商品的大幅折扣。例如，一件原价100元的商品，消费者购买后可返50元的天猫点券，相当于5折优惠。 活动主要分为预热期、正式期和延续期。预热期主要是预告第二天的活动内容，正式期则按照“补对半”和“补90%”的规则进行，整点下单的前N单有机会享受90%的高额补贴。延续期则是对未售罄商品的额外展示，确保所有补贴商品得以充分利用。 商家参与天猫补贴活动，可以借此打造爆款，提高单品质量分，有利于后续报名参加其他天猫活动，同时提升类目排名，获取更多平台资源。此外，薄利多销策略能帮助商家吸引新客户，提升整体实力。活动费用方面，商家需要支付一定的赞助费，用于补贴买家、充值补贴和签到费用，具体费用根据活动套餐而定。 资源展示位是活动成功的关键因素之一，商家支付的赞助费将决定其在活动页面的展示位置和时间，从而影响到商品的曝光度和销量。商家需合理规划补贴商品的设置，包括补贴商品的数量、补贴额度的分配以及活动时间的安排，以最大化活动效果。 天猫补贴活动方案是天猫市场运营和企划活动的一部分，通过积分补贴的形式，刺激消费，推动商家销售，同时为消费者提供实惠，实现商家与消费者的双赢。对于商家而言，这是一次提升品牌知名度、扩大市场份额的重要机遇。