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西岭雪山含溪谷项目战略定位PPT学习教案.pptx
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西岭雪山含溪谷项目战略定位PPT学习教案.pptx
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会计学
1
西岭雪山含溪谷项
目战略定位
提要
第一部分
•
发展策略
——
竞争策略
——
市场策略
——
产品策略
——
品牌策略
第二部分
•
战略定位
——
模式定位
——
目标定位
——
市场定位
——
主题定位
——
功能定位
——
产品定位
第
1
页
/
共
48
页
第一部分
发展策略
•
竞争策略
•
市场策略
•
产品策略
•
品牌策略
第
2
页
/
共
48
页
竞争策略
项目无论在资源还
是区位和交通方面,
都没有绝对优势,
只有相对优势。
在选择竞争策略时,
应充分利用优势和
机会的结合,回避
劣势。
市场机会将是使项
目获取核心竞争力
的关键。
优势:
•
旅游业发达
•
交通枢纽
•
资源独特
•
景点多样
劣势:
•
资源级别不
高
•
交通便捷不
好
•
项目规模不
大
•
市政配套不
全
S
O
T
W
机会:
•
旅游业发
展快
•
西部核心
地位
•
接待设施
欠佳
•
产品功能
单一
威胁:
•
区域内旅游
竞
争不断升级
•
区域间旅游
竞
争越发激烈
第
3
页
/
共
48
页
竞争策略
•
运用优势和机
会即
SO
组合模式,做补缺者,不
做领先者,也不做挑战
者和追随者
•
综合考虑项目
的优势和机会
•
做旅区域游产
品功能上的补缺者
•
补缺者
•
领先者
•
追随者
•
挑战者
优势
机会
威胁
劣势
第
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