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科特勒咨询战略品牌管理框架PPT学习教案.pptx
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科特勒咨询战略品牌管理框架PPT学习教案.pptx
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会计学
1
科特勒咨询战略品
牌管理框架
品牌资产
一
.
品牌知名度
1
.
品牌回忆
2
.
品牌认知
二
.
品牌形象
3
.
品牌的各种联系
(一)特征:
A
.
产品相关
的特征:
B
.
非产品相
关的特征:
•
价格
•
使用者
•
使用场合
•
情感和经验
•
个性
(二)利益
•
功能性利益
•
象征性利益
(三)态度
第
1
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共
13
页
品牌资产
二
.
品牌形象
2.
品牌联系的强度
3.
品牌偏好度
4.
品牌独特性
三
.
决定期望的品牌知识结构
1
.
目标市场
•
人口统计学
•
地域
•
心理
•
行为特征
2.
竞争
3.
相同点和区隔点
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