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梦祥银七夕特色营销活动方案_市场运营_企划活动营销策划方案.pptx
梦祥银七夕特色营销活动方案_市场运营_企划活动营销策划方案.pptx
市场营销
活动策划
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梦祥银七夕
特色营销活动方案
-或兰格呈现-
2013.8
一、策略分析
首先,明确营销活动目的
强振加盟
商信心
强化品牌
新诉求
促进终端
飘红
在品牌战略升级元年,配合20周年庆典
活动,统一传递 “吉祥好运”新定位
借势节日营销回馈加盟商,强振其对企
业信心,稳固市场渠道
接地气,覆盖主销城市,精准锁定女性
消费群体,直接拉动销售
针对目的,分析营销活动环境
七夕成情侣消费旺季,但相关企业营销活动
同质化严重
,
多以
单纯打折促销
或
抽奖送礼
为主,
引发消费疲软,难以吸引消费者兴趣。
梦祥银如何特色营销,突围同质化活动?
挖掘特色契合点,并实现切实有效的落地化效果
从竞品企业及其他珠宝企业七夕营销活动来看
制定特色营销策略
传统的
梦祥银
消费者
七夕
塑造形象
已有形象
文化的
美好的
历经二十年发展,已成为中国纯银
领导者 ,民族品牌
以传承和发展中国传统白银文化为
己任,产品彰显文化内涵
“梦祥银,戴出好运来”,中国银
饰传递对美好生活的向往和追求
最具民族特色的、最具代表性的中
国传统节日之一
国家非物质文化遗产,独具东方文
化底蕴和价值
自由神圣的爱情观,表达了对理想
爱情的追求和祝愿
打造一场独具东方情调、切实可行的七夕特色营销活动
立足自身特色,寻找节日营销结合点,脱离雷同化的营销活动
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