2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告
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耐用消费品营销数字化时代
2020 中国耐用消费品行业营销数字化洞察报告
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耐消品营销数字化解决方案02
五大耐消品行业拆解与案例03
录
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序
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中国消费品的新纪元已经到来，皆已身在中。
于中国，在消费、投资和净出“三驾”中，消费对经济增贡献率达57.8%，拉动GDP增3.5个百分点，连续6成
为经济增第拉动。于世界，在可预的将来，中国消费市场将成为全球最的国内市场。2019中国社会消费品零售
总额41.2万亿元，次超过40万亿元。
其，2019中国消费品零售增速（8%）显著地于美国。其，在2020全球疫情蔓延之际，中国市场得益于前期积极有效
的抗疫举措正率先恢复元，8份可被视为个标志性的消费拐点——当社会消费品零售总额同增0.5%，全次重回
正增。
因此在可预的、相信也久远的将来，中国消费市场将成为全球最的国内市场，没有之。
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在这轮汹涌奔腾的新消费浪潮之中，品牌要如何处？
对于“新消费”这个话题，们往往都热衷于讨论喜茶、完美记、元気森等系在活中随时可听、可看、可买到的品
牌。诚然这可厚，但“新消费”应该只有快速消费品（ Fast Moving Consumer Goods，下简称快消品），毕竟舆论声并
是唯的品牌影响标准。
相对低调的耐消费品领域（Durable Consumption Goods，下简称耐消品），其实有着诸多神话般的营销案典范，据世界品
牌实验室调查，2020中国陆地区消费者最喜爱的品牌依次为：华为、茅台、LV、迪奥、苹果、尔、、星巴克、
耐克、宝。你会发现除星巴克和茅台之外，他们多来于机、奢侈品、家电、汽等耐消品业。
为何耐消品品牌能如此深？他们采取怎样的营销式？其中有哪些值得参考的地？
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另，据2017的《肯锡：中国数字经济如何引领全球新趋势》报告显示，中国已是全球领先的数字经济国。
在电商务，中国2016交额占全球40%，超过英、美、、法、德五国的总和，在数字付，2016个消费
交额交额7900亿美元，是美国的11倍。
中国已经位于个“身前”的数字化时代，这将给营销式带来怎样的转变？品牌们要如何才能好断成熟的营销技术服
务？最重要的是，我们该如何去构建个想的数字化私域流体系？
论你是耐消品市场的员，还是对商业世界感兴趣的观察者，对于么是新消费、私域流、营销数字化……我们希望能借助
全、客观、深度地研究分享给予你个新视野，从进步看清商业世界的新向。为此，弯Digital联合JINGdigital编撰
本篇《2020 中国耐消费品业营销数字化察书》。来，为时代开卷——
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