没有合适的资源?快使用搜索试试~ 我知道了~
资源推荐
资源详情
资源评论
2023-2028 年中国精酿啤酒行业营销创新战略研究报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 1
2023-2028 年中国精酿啤酒
行业营销创新战略研究报告
2023-2028 年中国精酿啤酒行业营销创新战略研究报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 2
报告目录
第一章 2023-2023 年我国精酿啤酒行业发展分析及预测..........................................................................9
第一节 2022-2023 年精酿啤酒行业宏观环境形势分析......................................................................9
一、政策形势分析及预测 ..............................................................................................................9
二、经济形势分析及预测 ..............................................................................................................9
三、社会形势分析及预测 ............................................................................................................10
四、技术形势分析及预测 ............................................................................................................10
第二节 2022-2023 年精酿啤酒行业经济运行形势分析....................................................................11
一、啤酒产品高端化,精酿发展大势所趋 ................................................................................12
二、精酿啤酒风潮渐起,带动啤酒行业二次高端化 ................................................................14
(1)精酿啤酒势力崛起,强调口感和品质 ..............................................................................14
(2)饮用场景多元,借势啤酒高端化东风 ..............................................................................15
(3)资本入局,独立厂商大批涌现,龙头企业积极加码 ......................................................15
三、精酿啤酒市场规模与成本变化 ............................................................................................17
四、精酿啤酒市场表现:线上渠道分析 ....................................................................................20
五、精酿啤酒行业企业经营情况分析 ........................................................................................23
六、2023 年精酿啤酒产业布局资讯 ...........................................................................................26
第三节 2022-2023 年精酿啤酒行业市场运行形势分析....................................................................27
一、市场供求及其变动状况 ........................................................................................................27
二、精酿啤酒行业市场需求状况 ................................................................................................28
三、精酿啤酒行业经营和销售方式 ............................................................................................29
四、中国精酿啤酒行业市场痛点分析 ........................................................................................30
五、我国精酿啤酒需求市场特征 ................................................................................................30
六、影响我国精酿啤酒需求的主要因素 ....................................................................................31
第四节 2022-2023 年精酿啤酒行业市场竞争形势分析....................................................................32
一、精酿啤酒行业竞争格局分析 ................................................................................................32
二、精酿啤酒行业竞争特征分析 ................................................................................................33
三、精酿啤酒行业竞争策略分析 ................................................................................................33
四、当前精酿啤酒企业发展情况分析 ........................................................................................34
(1)重庆啤酒(600132.SH):高端再添新成员,扬帆精酿新世界....................................34
(2)燕京啤酒:持续加码高端产品,快速推动薪酬体系改革 ..............................................36
(3)川酒军团密集布局精酿啤酒 ..............................................................................................37
(4)啤酒加中药?广药集团成立本草啤酒公司 ......................................................................37
五、精酿啤酒行业企业核心竞争力分析 ....................................................................................37
六、中国精酿啤酒行业竞争态势预测 ........................................................................................38
第二章 实施营销创新战略:解决痛点、抓住机会、紧跟趋势 ..............................................................40
第一节 2023-2028 年精酿啤酒行业存在的问题与风险....................................................................40
一、精酿啤酒行业发展面临的困境 ............................................................................................40
二、精酿啤酒行业发展面临的制约 ............................................................................................40
三、精酿啤酒行业发展存在的问题 ............................................................................................42
四、精酿啤酒行业发展存在的风险 ............................................................................................43
第二节 2023-2028 年精酿啤酒市场发展前景形势预测....................................................................44
2023-2028 年中国精酿啤酒行业营销创新战略研究报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 3
一、2023-2028 年精酿啤酒市场发展潜力..................................................................................44
二、2023-2028 年精酿啤酒市场发展前景..................................................................................45
三、2023-2028 年精酿啤酒市场规模预测..................................................................................47
四、2023-2028 年精酿啤酒细分领域发展前景..........................................................................47
第三节 2023-2028 年精酿啤酒行业发展趋势预测............................................................................49
一、自带“网红感”,精酿啤酒衍生多样打法.............................................................................50
二、玩转花样,以热点营销引动消费因子 ................................................................................51
三、啤酒行业重构,精酿以技术赢市场 ....................................................................................52
四、跟上潮流,精酿啤酒走向健康化 ........................................................................................52
(1)无醇更健康 ..........................................................................................................................52
(2)饮酒也要低糖低脂 ..............................................................................................................54
五、果味新品更旺,探索新玩法将成重点 ................................................................................55
(1)果酿化 ..................................................................................................................................55
(2)创新化 ..................................................................................................................................55
(3)口味创新 ..............................................................................................................................56
六、酒馆经济向好,精酿啤酒线下需求逐步释放 ....................................................................57
第三章 营销创新战略的基本类型与应用 ..................................................................................................59
第一节 新经济时代企业需进行营销创新 ..........................................................................................59
一、企业营销战略概述 ................................................................................................................59
(一)企业传统营销战略概述 ....................................................................................................59
(二)新经济时代下企业营销战略概述 ....................................................................................60
二、企业创新营销战略的必要性分析 ........................................................................................60
三、企业市场营销战略创新的意义 ............................................................................................60
四、营销战略创新存在的问题 ....................................................................................................61
(一)市场调研不充分 ................................................................................................................61
(二)市场营销意识不强 ............................................................................................................61
(三)市场营销观念落后 ............................................................................................................61
第二节 企业市场营销创新战略类型和途径 ......................................................................................62
一、创新企业营销战略 ................................................................................................................62
(一)营销理念的创新 ................................................................................................................62
(二)营销方法的创新 ................................................................................................................62
(三)营销组织的创新 ................................................................................................................62
二、企业市场营销战略创新的措施 ............................................................................................63
(一)企业战略角度 ....................................................................................................................63
(二)保证产品的质量 ................................................................................................................63
(三)制定合适的营销模式 ........................................................................................................63
三、企业市场营销战略的创新途径 ............................................................................................63
(一)积极做好潜在市场的开发,树立企业品牌 ....................................................................64
(二)细分营销市场,改善营销理念 ........................................................................................64
(三)对企业营销资源进行整合,突出企业自身优势 ............................................................64
(四)建立并完善企业市场营销体系,逐步形成立体化、多元化的企业市场营销体系 ....65
第四章 精酿啤酒企业制定实施营销创新战略建议与探讨(理论篇) ..................................................66
第一节 树立和建立企业营销创新的理念 ..........................................................................................66
一、企业要树立科学正确的现代化市场营销理念 ....................................................................66
2023-2028 年中国精酿啤酒行业营销创新战略研究报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 4
二、企业建立长远科学的市场营销网络 ....................................................................................66
三、企业建立形成以市场为发展导向的组织管理机构 ............................................................67
第二节 营销创新战略建议 ..................................................................................................................67
一、市场营销观念的创新 ............................................................................................................67
二、充分发掘电子商务营销优势 ................................................................................................68
三、注重企业市场竞争力提升 ....................................................................................................68
四、强化行业内合作 ....................................................................................................................68
五、结合传统营销渠道进行拓展 ................................................................................................69
第三节 对营销管理进行创新 ..............................................................................................................69
一、新形势下营销管理的挑战 ....................................................................................................69
二、新形势下营销管理的问题 ....................................................................................................70
三、营销管理的创新发展措施 ....................................................................................................71
(一)营销管理注重遵循科学要求 ............................................................................................71
(二)注重营销管理的理念创新 ................................................................................................71
(三)注重创新营销管理的方式 ................................................................................................71
(四)注重创新营销管理制度体系 ............................................................................................72
第四节 创新战略三步曲 ......................................................................................................................72
一、创新战略三步曲 ....................................................................................................................72
二、如何确定竞争对手 ................................................................................................................73
三、王老吉的竞争对手 ................................................................................................................74
第五节 互联网背景下市场营销模式创新探析 ..................................................................................75
一、市场营销模式存在的问题和不足分析 ................................................................................75
(1)缺乏对市场的准确定位 ......................................................................................................75
(2)管理的机制体系依然不够完善 ..........................................................................................75
(3)在管理模式上也存在着一些问题和缺陷 ..........................................................................75
二、互联网模式之下市场营销模式创新的有效举措分析 ........................................................75
(1)应该创新观念,建立多元化的网络营销渠道 ..................................................................76
(2)要创新市场营销的模式和方法 ..........................................................................................76
(3)根据时代与企业发展的特点制定出可行性高的营销策略 ..............................................76
(4)要全面加强对市场营销中合作关系的有效创新 ..............................................................76
三、网络经济驱动市场营销策略创新 ........................................................................................77
(一)转变市场营销理念 ............................................................................................................77
(二)创新传统营销 ....................................................................................................................77
(三)提升新媒体营销 ................................................................................................................77
(四)塑造品牌营销 ....................................................................................................................78
(五)建立关系营销 ....................................................................................................................78
(六)实施网络营销 ....................................................................................................................78
第六节 营销创新要有突破性思维 ......................................................................................................79
一、拆墙式思维 ............................................................................................................................79
二、差异化思维 ............................................................................................................................79
三、多维解思维 ............................................................................................................................80
四、逆向式思维 ............................................................................................................................80
五、减法式思维 ............................................................................................................................81
六、共创共享思维 ........................................................................................................................81
2023-2028 年中国精酿啤酒行业营销创新战略研究报告
让每个人都能成为行业专家、管理专家、研究专家、投资专家、成功企业家…… 5
第五章 精酿啤酒企业制定实施营销创新战略具体建议 ..........................................................................82
第一节 中国精酿啤酒市场发展趋势与营销建议 ..............................................................................82
一、升级啤酒消费——为什么是精酿啤酒被推向前台? ........................................................83
(1)口感制胜 ..............................................................................................................................84
(2)个性体现 ..............................................................................................................................84
二、打破竞争格局——精酿啤酒可以提供哪些新玩法? ........................................................84
(1)定位:竞争策略的差异性 ..................................................................................................84
(2)渠道:消费场景的创新性 ..................................................................................................85
(3)品牌:产品文化的社交性 ..................................................................................................86
三、创新营销模式——站在风口的区域精酿酒企如何杀出重围? ........................................86
四、培育精酿文化——精酿行业酒企的思维转折 ....................................................................88
(1)精酿文化建设和输出 ..........................................................................................................88
(2)精酿啤酒独特的产品体验属性 ..........................................................................................88
五、剖析行业痛点——区域精酿啤酒品牌面临的风险挑战 ....................................................89
(1)行业巨头垄断渠道 ..............................................................................................................89
(2)工艺复杂推高成本 ..............................................................................................................90
(3)行业标准尚未统一 ..............................................................................................................90
(4)用户心智有待建立 ..............................................................................................................91
六、展望行业未来——美国精酿啤酒行业发展带给我们的启示 ............................................91
(1)消费量 ..................................................................................................................................91
(2)渗透率 ..................................................................................................................................92
(3)启示 ......................................................................................................................................93
七、十大观点及应对建议 ............................................................................................................94
第二节 营销创新战略:营销策略 ......................................................................................................96
一、数字营销 ................................................................................................................................96
二、体验营销 ................................................................................................................................96
三、事件营销 ................................................................................................................................96
四、合作营销 ................................................................................................................................96
五、个性化营销 ............................................................................................................................96
六、跨渠道营销 ............................................................................................................................96
七、数据驱动营销 ........................................................................................................................96
八、合作伙伴关系 ........................................................................................................................97
九、客户关怀 ................................................................................................................................97
十、培训和激励销售人员 ............................................................................................................97
十一、社会责任 ............................................................................................................................97
第三节 营销创新战略:产品和服务创新 ..........................................................................................97
一、定义目标市场 ........................................................................................................................97
二、创新产品 ................................................................................................................................97
三、提供个性化服务 ....................................................................................................................98
四、利用数据分析 ........................................................................................................................98
第四节 营销创新战略:品牌策略 ......................................................................................................98
一、品牌定位 ................................................................................................................................98
二、建立品牌形象 ........................................................................................................................98
三、品牌形象塑造 ........................................................................................................................98
剩余297页未读,继续阅读
资源评论
- GrapeMk2332024-03-23超赞的资源,感谢资源主分享,大家一起进步!
168商业文库
- 粉丝: 13
- 资源: 3万+
上传资源 快速赚钱
- 我的内容管理 展开
- 我的资源 快来上传第一个资源
- 我的收益 登录查看自己的收益
- 我的积分 登录查看自己的积分
- 我的C币 登录后查看C币余额
- 我的收藏
- 我的下载
- 下载帮助
安全验证
文档复制为VIP权益,开通VIP直接复制
信息提交成功