新时期新媒体公益传播的利弊谈.pdf

【新时期新媒体公益传播的利弊谈】 随着信息技术的飞速发展，人类社会进入了信息互联网时代，新媒体成为信息传播的重要载体。新媒体，如微博、移动网络、手机短信、数字报刊等，以其时空广泛性、多样性、交互性等特点，极大地扩展了公益传播的边界，对传统媒体的公益宣传形成了有力补充。然而，新媒体公益传播也存在一些问题，需要各方面的共同努力来完善。 一、媒体传播的公益性 媒体传播的公益性主要体现在为社会公众利益服务，关注和支持社会公益活动和公共事业发展，具有非盈利和社会公益的双重属性。大众传媒在公益传播中扮演着主导角色，通过传播真善美，塑造社会价值观念。 二、传统媒体的公益传播 传统媒体，如报纸杂志，一度是公益传播的主要渠道，它们通过公益广告传递社会价值，但随着网络技术的发展，传统媒体面临着诸多挑战。报纸杂志的发行量下降，影响了公益广告的覆盖面，平面广告的创意局限限制了信息的深度传播，且缺乏与受众的互动反馈。同时，媒体市场的专业化和细分化使得公益广告的效果受限。 三、新媒体的公益传播优势与特点 1. **互动性**：新媒体的双向传播特性使得信息能迅速得到反馈，公众既是信息接收者也是传播者，增强了信息的再加工和互动性。 2. **积极性**：公众可以根据个人兴趣参与传播，提高了公益传播的效率和影响力。 3. **开放性**：新媒体的时空广泛性和开放性为公益传播提供了更广阔的平台，降低了传播成本。 4. **多样性**：动画、视频、短信等多种形式的新媒体传播方式，使公益信息更加生动有趣，易于深入人心。 四、新媒体公益传播的挑战与效果 尽管新媒体公益传播有诸多优势，但也存在挑战。比如，线上公益活动的组织力较弱，公信力问题可能影响传播效果。同时，完全在线的活动可能无法达到大规模的社会影响力。不过，通过整合线上线下资源，新媒体能够扩大参与度，提升公益活动的透明度，从而更好地传播公益理念。 以2011年的“地球一小时”活动为例，新媒体通过视频播放、社交媒体互动等方式，显著提升了活动的影响力和公众参与度。这表明，新媒体在公益传播中具有巨大的潜力，但也需要解决好组织、公信力和规模化等问题，以实现更高效的公益传播。 总结来说，新媒体公益传播在推动社会进步、增强公众社会责任感方面发挥着重要作用，但也需要解决管理和技术层面的挑战，以确保信息的真实性和有效性。媒体、政府和公益组织应共同合作，优化新媒体公益传播的机制，使之成为促进社会和谐、传递正能量的重要工具。