新媒体广告的利弊与对策分析.pdf
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2023-04-01
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新媒体广告的利弊与对策分析
：近几年，新媒体如火如荼的发展起来了。相对于传统媒体，新媒体的时
效性、信息量及互动性较强，新媒体广告的优势也非常突出。但是，新媒体广告
也出现了很多的问题，如对传统媒体的冲击巨大，用户的碎片化，诚信度较低，
垃圾信息泛滥成灾等。本文主要分析新媒體广告的利弊与对策，希望广告组织及
个人能够正确运用并发展新媒体。
标签： ：新媒体；利弊分析；对策
随着科学技术的不断发展，新媒体广告形式不断创新，广告业也进入了新媒
体时代。新媒体的出现掩盖了传统媒体广告的光辉，使传统媒体的份额越来越小。
什么是新媒体广告？新媒体广告的竞争优劣势在哪里？与传统媒体广告相比有
什么区别？如何更好地利用新媒体广告？
一、新媒体广告的概念
1、什么是新媒体。
新媒体指新出现的媒体，是相对于传统报纸、杂志、广播、电视等传统媒体
而言的。每一种媒体形式刚出现的时候，相对于以前的媒体形式，就可以称之为
新媒体。
近几年出现的新媒体以网络技术为主要标志，在技术体系的支持下通过各种
数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道，以
及电脑、数字电视机、手机等终端渠道向用户传播信息。其与传统媒体在传播方
式和内容形态上有着巨大的差异。
新媒体的表现形式主要有互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报
纸、数字杂志、数字广播、移动电视、手机短信、触摸媒体等。
2、什么是新媒体广告。
新媒体广告是指在新媒体上投放的广告形式。主要包括：网络广告，移动终
端广告，户外新媒体广告等。
新媒体广告从形式上看，分为手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、
互动广告四大类；从性质上，包括媒体硬广告和软广告。
3、新媒体广告的特点。
新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、交互性强、精准度高、时
效性强、有较高的便利性、广告形式灵活、传播率及转化率高等特点，新媒体广
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