摘要:新媒体技术经过几年的快速开展,技术相对成熟,对文化产业产生了深刻的影响。
本文首先阐述新媒体技术的开展现状、趋势,从提供创新平台、催生新业态、优化产业结构
和完善产业链 4 个方面研究新媒体对文化产业的影响,并探讨非遗、旅游业、科教文化业、
新闻出版业、文化艺术业和广电效劳业等文化产业在新媒体环境下的创新开展。
文化产业成为反映经济水平的重要指标之一,在国民经济中的地位越来越突出,加快文
化产业开展,已成为必然选择和紧迫任务。文化产业要进一步转型升级,新媒体的应用必不
可少。文化产业与新媒体技术有效融合,在新媒体环境下实现文化产业的转型升级、创新开
展及变革,对进一步促进经济开展具有重要意义。
〔一〕新媒体技术开展现状我国新媒体从 2008 年开始开展,以其便捷、迅速、本钱低
廉、受众广泛的特点,迅速地融入并影响了人们的生产生活,也给文化产业带来了巨大的变
革。新媒体产业近几年呈现出迅猛的开展势头,随着 5G、大数据、人工智能等相关技术的
成熟与遍及,大数据、虚拟现实、移动社交成为新媒体开展的主潮流,并已经形成相关的产
业。
〔二〕新媒体开展趋势随着5G 技术的进一步成熟,以数据为主要生产要素的数字经济
成为我国经济开展的强劲动力。新媒体开展呈现出下列趋势:新技术带动互联网应用不断融
合,加速推进新媒体产业数字化开展和生活效劳数字化转型。抓住了新应用与新热点的电商
直播成为了主流网络销售方式,短视频内容正在进行高质量转型,新媒体出海取得了阶段性
成果。1.新媒体营销比重将继续增加。新媒体传播速度快、传播范围广、内容形式多样、信
息发布实时,具有双向交互性、数字化、网络化等优势,便于及时得到效果反应。新媒体用
户规模不断扩大,使新媒体平台汇集的海量流量和潜在的影响力产生巨大的营销价值,新媒
体营销将成为营销的主流模式[1]。2.新媒体内容的真实性和趣味性将成开展要点。新媒体
用户以中青年为主,对新媒体营销方式的接受度高。新媒体内容的趣味性成为其有效传达产
品信息的主要因素。新媒体营销的另一关键要素是高质量的内容,在提升内容质量的根底上
提升趣味性和参与度是新媒体营销的要点。3.直播和短视频成为新媒体开展的热门领域。随
着 5G、大数据和人工智能技术的进一步开展,网络直播和短视频日趋炽热,成为新兴媒体