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新媒体与文化产业
新媒体与文化产业(一)
2007-6-11 阅读 8928 次 本站网友 权莉 发表 权莉专栏 【字体：大 中 小】 上一篇<<>>下一篇
第一节 什么是新媒体
一、新媒体新在哪里
新媒体的“新”是相对于传统媒体的“旧”而言的。那么新媒体“新”在哪里？传统媒体“旧”
在哪里？这一节我们主要解释这个问题。
传统媒体通常指的是平面媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体。
科学技术的迅猛发展，给传统媒体领域带来了许多新面孔：
比如新技术与电视媒体的融合，产生了数字电视、网络电视、IPTV；虽然都是电视，
然而功能却不同。数字电视是电视节目的拍摄、制作、传输、发送、接受等过程由模拟技术
升级为数字技术。升级后的电视节目有四个变化：一是画面更加清晰，相当于 DVD 的质量；
二是声音更逼真；三是覆盖更广泛，有线电视无法覆盖的偏远地区数字电视都可以到达，而
且成本很低；四是具有扩展功能，因为数字电视采用的是交互式广播电视技术，因而可以实
现电视上网、电视商务、股票行情与分析、视频点播等功能。尽管数字电视相对于传统模拟
电视技术上有很多的升级，但是传播方式没有太大的改变。网络电视，顾名思义是在互联网
上看电视，它的技术和 BT 下载类似，用户可以直接和其他用户的电脑连接，共同分享视频
数据。网络电视通常是越多人观看，速度就会越快。而 IPTV 则被称为互动式网络电视，它
是通过电脑或是电视机加机顶盒收看电视节目，和传统的电视节目不同，IPTV 可以实现以
下几个功能，一是点播，不仅可以看到传统有着固定编排顺序的电视节目，也能够灵活地进
行视频点播和节目预约。二是平移，IPTV 还有电子菜单，实时快进快退、终端账号及计费
管理、节目编排等多种功能。三是互动。方便快捷地享用因特网的各项内容服务，包括可视
IP 电话、互联网浏览、电子邮件、电子商务、网络游戏艺机其他在线信息咨询和娱乐等服
务。由此可见，IPTV 是集三网功能为一体，是三网融合的产物，也是今后新媒体的发展方
向。
以手机为终端的媒体形态：
手机电视，也被称为移动梦工场，目前有两种实现方式，一是 DMB 这样将卫星或开
路广播与移动通信蜂窝网络的方式，图像清晰流畅，但是覆盖受区域限制；另一种是利用基
于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体的多点对多点的传输；在中国，手机电视业务主
导力量来自两方面，一是移动通信运营商，一是广电传媒机构。目前获得手机电视运营执照
的是两家：上海文广新闻传媒集团和央视国际。在我国，2005 年手机电视服务市场规模为
人民币 1.5 亿元，在政策、商业模式、3G、2008 年奥运会等因素的推动下，预计 2008 年中
国手机电视服务市场规模将达到人民币 60.5 亿元，2015 年，手机电视将飞入寻常百姓家。
手机报纸，实现方式有两种：一种是建立在短信或彩信技术基础之上，将报纸媒体的
新闻内容，通过短信或彩信对定制用户进行定时发送；另一种基于 WAP 方式，它是一种完
整的手机报刊，具备丰富的内容并模拟传统报纸发行模式实行按天发行，一天一份报纸。
注:WAP 是“无线应用协议”的简称，最早由摩托罗拉、诺基亚、爱立信等联合开发，目
前加入这个标准中的成员单位已经达到 200 多个。基本原理和我们使用 PC 上网时使用的 HT
TP 协议类似，但是专门应对手机屏幕小，操作主要使用数字键盘等特点进行了修改，是一
种专用的通讯协议。其目的是将互联网的丰富信息和先进的业务引入到手机等无线终端之中，
促成“手机上网”。一个形象的比喻：GSM、GPRS 和 CDMA 等网络都是“公路”，而 WAP 是
在公路行驶的“汽车（内容）”。
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