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2023-03-22
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媒体融合发展要坚持内容为王
自党的十八届三中全会提出推动传统媒体和新兴媒体融合发展及《指导意见》出台以 来，
已经历了传统媒体建设新兴媒体、传统媒体与新兴媒体互动发展这两个阶段，当前正 处于传统
媒体和新兴媒体深度融合发展的新阶段。2018 年 3 月 21 日，根据《深化党和国家 机构改革方案》
要求，整合中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台，组建中 央广播电视总台，总
目标是频道建设全面融合。这既有其历史渊源，也顺应了棲播发展规 律，对传统媒体来说是 --
次难得的历史机遇。
一*融合成为媒体发展大潮
传统媒体和新兴媒体融合，成为中国新闻媒体发展的主旋律，也是传统媒体应对数字 革命
和新兴媒体的挑战、适应全球传媒格局变化、提升整体实力和核心竞争力的必由之路。 这不仅
是传统媒体转型升级之路，也应是传媒业的发展关键。媒体融合不仅是现有资源的 整合利用，
也开启了融合传播的新征程。
传统媒体在内容创作方面所表现出來的原创性以及原则性，是新媒体创业无法比拟的。 同
样，新媒体的传播速度及传播渠道方面，较之于传统媒体则具有很大的优势。
人人都是自媒体，人人都是“麦克风”，这是个信息爆炸的时代，碎片化的阅读方式 以及
内容的小众传播方式，是这个时代最显著的特征。媒介的融合以及新媒体的快速发展, 使得传统
媒体不得不转型。
新媒体生态环境下，大众传播开始向小众传播方向转变，出现了一方发布多方接收和 一方
发布一方接收。传播渠道在拓宽的同时，受众大多选择性地关注自己感兴趣的内容， 选择关注
符合自己口味的平台。这就是在新媒体传播环境下容易出现的一种现象，而且新 媒体的运行中
最大的便捷之处在于，在受众选择搜索信息的同时，大量相同信息的出现， 为受众提供了许多
不同的可以借鉴的消息。
二 新旧媒体环境下的视角
“内容为王”在传统媒体环境下没有很多质疑的声音，而在新的媒体环境下，媒介生态 环
境发生了深刻而剧烈的变化，“内容为王”被重新定义，内容的王者地位也在“断受到 冲击和
挑战。昔日“内容为王”，首先是基于传播渠道的稀缺。在传播平台髙度集中，大 众传播不能
便捷互动的情况下，传播的创新、规律和状态相对稳定。基于这个定量，传受 者感受最为突出
的是因为传播内容变化而带来的变化，因为内容的变量而带来感受的不同, 由此凸显内容好坏的
重要性，即“内容为王”。其次，“内容为王”也是基于信息内容的 稀缺。正因人们接受信息
的渠道稀缺，导致信息内容的稀缺。通过大众传媒传播的内容， 相较人际传播等小众传播而言，
无疑在内容的数量上质量上可以称王称霸。
“流量为王”思维给互联网平台带来的不仅仅是公信力的下降，更对内容质量产生了 深刻
的伤害。网络平台上一些明星的粉丝把某杂志当成饭店而引发的“地沟油”事件，引 发舆论热
议，一些网友惊呼：原来花钱就能上热搜。为了获得所谓的流量，很多人不惜花 钱买关注、利
用软件刷数据。一些缺乏价值判断，甚至是庸俗、媚俗的内容，不时会被一 些网络媒体推送。
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