广告媒体创业计划书.pdf资源-CSDN文库

版权申诉

104 浏览量 2021-12-26 17:49:36 上传评论收藏 217KB PDF 举报

资源推荐

资源详情

资源评论

一、整体论述

公司名称：风靡传媒有限责任公司

服务名称：网吧桌面广告媒体

公司宗旨：发现价值媒体传播媒体价值激发催化商机挖掘造就财富

公司使命：我们致力于客户的成功 !

品质—品质是我们服务的根本

信赖—使客户信赖是我们服务的准则

物超所值—让客户得到最大的超值利益是我们的服务原则

形势与背景

当前我国行销环境竞争加剧，在传播的每一个环节更需发挥媒介本身功能，以期实

现品牌信息的高效传达。有创意的媒体运用，将会使讯息传播更加有说服力和接受度。

因此新型媒体的创新开发，成为实现和优化品牌整合行销传播策略的必要因素。受众细

分是传播业不可逆转的发展趋势，而广告媒体要达到细分目的，必须在内容、发布方式、

地点方面进行突破，由原来的粗放型向集约型发展。

在人类步入信息化社会的今天，网络在人们的生活和工作中，正在承担着越来越重

要的角色。网吧作为一种为公众提供上网服务的场所，在国内经过多年的发展，已经形

成了相当庞大的规模并且成为了社会文化生活中的重要组成部分。网吧由于拥有数量庞

大而且极具特点的受众群体，同样也具有非常大的广告资源，但由于网吧进行增值业务

的开发常常都是各自为战，使得这巨大的广告资源不能整合，显得非常散乱，从而失去

了其应有的价值。一方面是广告主们希望利用网吧广告平台与线下产业有机结合产生多

种赢利，高效塑造品牌；一方面是由于缺乏对网吧广告资源的整合使得网吧广告资源无

法形成价值，在这样的背景下，我公司开发了网吧桌面广告媒体，以独特且极具针对性

的网吧桌面结合网络广告方式对网吧广告资源进行整合，帮助企业产品和服务市场细分

化战略建设一个全新的竞争平台。

创业思路

由于目前国内行销媒介开发利用已趋于饱和，传媒公司必须在内容、发布方式、发

布地点等方面进行突破，而网吧电脑桌面恰恰是满足广告媒介要求的这样一种资源。我

公司凭借锐利的眼光和灵敏的市场嗅觉捕捉到了这一宝贵的商机，开发了网吧电脑桌面

这样一种全新的媒介，利用国内数量极多的网吧桌面为适合这一媒介的企业产品与服务

发布广告，以此来满足有特殊广告需求的商家，将零散的网吧资源集合起来，规模化的

开发网吧增值服务，并以此开发网吧作为信息传播的载体的功能。

公司将采用多种桌面广告发布的形式，网吧桌面广告媒体有自身的特点、消费群和

其特有的优势 , 根据这些可以发现适合网吧桌面广告媒体的广告客户。我公司的目标广告

客户按其行业可以分为 12 类, 我们将根据目标广告客户所属的类别有针对性地加以争取

并为其提供满意的服务。目前国内网吧数量庞大并且总体经营情况良好 , 这是对我们业务

的极大支撑。公司力求在成立之后的第一个五年将业务覆盖北京、上海、广州和主要省

会城市还有以省会城市为中心辐射各省的大中型城市。五年后除继续扩展现有业务外，

还会与网吧业主进行更深入的合作，如网吧终端宣传展示、纸质媒介、ＤＭ广告等。当

公司具有足够的资本和实力时（视公司发展情况而定，大致在公司成立 5 年后）公司将

考虑入股有实力的值得信赖的大型网吧，如一些在业内较有影响力的连锁网吧。通过投

资网吧业所获得的投资收益将会壮大公司的资本实力，从而使公司的各项业务运营进入

良性循环。

市场价值

网吧桌面广告平台能够取得使广告主、网吧业主和本公司三赢的效果。

1.对于广告主。企业实力大小直接决定了媒体购买能力。大众传媒价格高是不争的

事实，但是中、小企业广告投放也是个现实的问题，实力决定他们应该选择费用低廉的

媒介或运用低成本的媒介策略，而网吧桌面广告媒体正是成本又低效果又好的媒介之一。

2. 对于网吧业主。网吧桌面广告平台帮助网吧充分开发利用其自身拥有的广告资源、

为网吧业主挖掘第二桶金。

3. 对于本公司。网吧桌面广告平台为本公司抢占市场先机、力争更大市场份额、培

养更多客户资源创造了可贵机会。

二、服务介绍

网吧桌面广告媒体

桌面广告发布形式

现在国内的网吧全部使用微软公司的视窗（ Windows）操作系统，当每个到网吧上网

的上网者进行电脑操作之时，首先映入其眼帘的必然是视窗（ Windows）操作系统的电脑

桌面（ Desktop）。如今网吧的电脑桌面或是一片空白，或是一些无关紧要的图片。但是

我公司把他们规范的统一起来，通过以下几种形式发布广告：

1. 电脑桌面静态广告。

发布形式是将广告以全屏方式发布到电脑桌面（如下图所示）。其特点是：

可视面积大，视觉冲击力强，能给受众留下深刻的印象。

广告区域大，可以设置较多内容，可以在桌面放置填写订单的相关表单内容。

可以划分为更加细分的广告位，给广告客户提供了更多的不同层次的广告投放选

择。

2. 电脑桌面动态广告。

包括以下两种发布形式：

滚动发布，多个广告同时发布时，每个广告在桌面停留一定时间后滚动到下一个

发布的广告。单个广告停留的时间可随意设置。

智能发布，每当电脑用户回到电脑桌面时，下一个应该发布的广告将马上进行发

布。由于一般用户使用电脑时会多次的返回桌面，所以这种智能化的发布方式充分保障

了每一个广告都能在电脑用户面前进行发布。

电脑桌面静态广告的特点同时也是电脑桌面动态广告的特点。

3. 电脑桌面超链接广告

发布形式是在桌面广告页面上加设超链接的功能，如可链接到产品介绍、促销活动、

新产品动态等等。只要网民轻轻的点击链接栏，马上就能更加快速，更加直接的互动起

来。

特点：

为更多更好地宣传产品提供了较大空间，能够通过链接而发布较多有关产品内

容。

能够激发客户（网民）了解产品的兴趣，引导客户更多地了解和关注产品，加深

客户对产品的印象。

4. 浏览器浏览间隙插入广告

浏览器从一个网页转到另一个网页的过程中，有一个寻找目标网页的时间，在这段

空闲的时间用户基本无事可做。系统在这一时间在浏览器中插入全屏广告，广告的最长

显示时间为 5 秒，当浏览器找到目标网页时或显示时间超过 5 秒则广告消失。

特点：

发布次数频繁，每次从一个网页转去浏览另一个网页时广告都会被发布一次，重

复多次可给广告受众留下及其深刻的印象。

同一广告一次发布将保证被连续显示 5 次。因为寻找网页所需时间有长有短，有

的时候广告显示很短时间即会消失。为了让受众看清广告内容，系统将在连续的 5 次显

示广告时都显示同一广告，以备受众完全看清广告内容。

随机平等发布，有多个广告时，每次随机的抽取一个广告进行发布（然后保证连

续显示 5 次），保证每个广告都有均等的发布机会。

5. 浏览器主页广告

将浏览器的主页设置为广告客户的网站，这样每当电脑用户打开一个新的浏览器时，

都会自动的连接到广告客户的网站进行访问。

特点：

特别适合网站推广与宣传，能让广告客户的网站访问量迅速增长。

发布频繁，电脑用户将多次访问到广告客户的网站，留下深刻的印象。

留给广告客户更大的发挥空间。广告客户可以在自己网站上开展更多的宣传与活

动，可以自行设计其内容和结构，用自己的办法将前来访问的受众牢牢的吸引和引导，

同时可以随时随意的对内容进行更新。

我公司所开发的桌面广告发布形式还具有一个共同的特点，即可以进行广告投放监

控：可以采用目前适用于网络广告的任何广告监测方法，可以由广告客户自己进行监测

或交由第三方机构进行监测与分析。广告客户可以直观和清晰的了解到广告的发布次数

和被点击次数。

桌面广告的优势

各媒体特性表

表 2-1

适用标准电视广播杂志报纸夹页户外交通网吧

比较单位 30 秒 60 秒彩页单页彩页 100 面 100 面桌面

千人成本中低中高高低低低

受众选择尚可良好最好尚可尚可不好不好最好

潜在到达率 95% 60% 70% 85% 75% 95% 95% 90%

受众积累速度最好最好尚可最好最好最好好尚可

地理适应性最好最好尚可最好最好最好好最好

买时机适用性好好不好最好尚可不好尚可最好

1. 广告的受众明确，针对性强。网吧内的人群结构较为简单，且以年轻人为主，利

于广告主对广告受众的把握，直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和

针对性。

2. 广告的受众数量巨大。一个大城市一般拥有 1000 家以上的网吧，终端总数超过 5

万台 ( 省辖地州市超过 20000 台) ，以一台终端日平均用户数量为 5 人计算，每天可以将

广告发布到超过 25 万人次的用户前 , 这是一个相当可观的数目。

3. 100% 的广告有效送达率。网吧电脑桌面广告位基于对网吧的上网环境及网民上

网习惯的充分调研而设置。电脑桌面广告界面是网民登陆后默认当前界面 ,任何网民 ,无论

其上网聊天或玩游戏均能 100% 看到电脑显示屏中的客户广告。

我们还可以同合作网吧

协商，让其采用会员制，上网顾客通过购买网吧专用卡，在电脑终端上输入卡号和密码

系统登陆，这个步骤会平均花费 30 秒左右，所以这个时候的登陆界面就是一个很好的

广告机会。不要小看这 30 秒，我们知道广播电视中的广告时间都是以秒来计算。这个

时间足可以让顾客接收广告信息，即使他无心去观看，但是由于他就坐在电脑屏幕前，

更何况现在的广告设计很具冲击力。

4. 超低广告投入千人成本。网吧桌面广告媒体与其它传统媒体相比较，在成本

方面的优势十分明显，其对比见下表：

CPM成本（千人广告成本）分析

表 2-2

媒体 CPM

河北电视台 - 新闻综合频道（平均） RMB 100

石家庄电视台 - 新闻综合频道（平均） RMB 80

燕赵晚报（半版彩色广告） RMB 146

新浪网－新闻首页（ 468×95 通栏广告） RMB 166

辉煌传媒楼宇电梯广告（ 30 秒） RMB 42

石家庄人民广播电台（平均） RMB 20

户外媒体－车身广告 RMB 10

网吧媒体－桌面广告 RMB 20

由以上表格可以看出，网吧桌面广告媒体在 CPM成本方面有相当的优势。特别是网

吧桌面广告媒体还有受众针对性强这一明显的优势，如果统计以上媒体中 18 岁－25 岁范

围的受众 CPM，网吧桌面广告媒体将瞬间脱颖而出，其 CPM只会是传统媒体的几十分之一

或几百分之一

5. 广告效果好。广告发布在电脑屏幕桌面上为覆盖整个桌面全屏幕显示，可视面积

极大，其效果类似于报纸的整幅彩版，能给受众带来较强的视觉冲击。广告的表现形式

可为静态的图片或动态的动画效果，且可配合一定量的声音效果，属于半强制形式的广

告方式。广告在桌面的停留时间长。

6.更加灵活的广告发布方式。我们的广告客户可以根据具体的情况及需求安排投放

范围及区域，最大限度地保证投放的灵活性，广告发布可采用网络广告的所有形式；并

保证在合同签署后 24 个小时内发布广告和根据客户要求实时更新广告，保证广告发布

的及时性和有效性。

7. 真正意义上全天候媒体。目前网吧规定营业时间是早 8 点至晚 12 点，实

际上绝大部分网吧是 24 小时营业。针对目前经营现状，网吧主管部门计划将在 2006

年 1 月后放开网吧营业时间限制，网吧行业将实现合法的 24 小时营业，届时网吧媒体

将成为名副其实的全天候媒体。

8. 更加有效的广告记忆的强制性、反复性、抗干扰性。我们在制作广告画面时

要求一个桌面上同时最多只能发布三至四个不同品牌的广告宣传，这样品牌之间的干扰

度低，更有利于广告信息的传播；网吧广告是在其内上网者登录网络后必然显示在桌面

和浏览器上的，它强制上网者接受广告信息；通过上述两方面因素的结合，最终让目标

受众产生有效记忆力。

9. 广告发布过程快捷。网吧网络广告媒体的广告发布可以在一天内完成，反映

速度快。

10. 更加真实的投放效果评估。每一个客户投放的网吧，我们都将提供详细的网吧

资料（网吧名称，终端电脑台数等），客户对于自己投放广告的范围及覆盖人群数量有非

常真实和精确的掌控。显示屏广告位的设置方法使得广告的发布也更加直观有效，结合

网络技术手段可对广告投放效果进行及时有效的分析评估。

项目技术支持

本公司上述服务的实现依托于网吧媒体发布软件的开发应用。通过对网吧广告投放

形式客观分析，结合现代网络技术，本公司开发网吧电脑桌面广告发布系统，通过该系

统可实现广告发布、更新及维护的及时性和可控性、广告投放效果的可监测性。

该发布系统具有如下特点：

1. 功能强大，支持图片 , 各种超媒体 ,HTML代码广告，适合多种不同的广告旗帜类型，

支持对第三方的广告系统进行数据监控验证，具有全方位的广告定向控制功能。

2. 只需在网吧计算机一次性安装好相应软件，网吧管理员无须担负维护和更新工作，

不会给网吧管理带来任何额外工作量。

3 . 抗负载性和稳定性极强，安装本公司桌面广告发布系统的每台服务器每天可以稳

定地向广告主提供至少 1000 万条广告。

4.软件设计简洁，运行稳定，不会影响计算机的正常运行。

5.在广告发布页面中可根据政府主管部门要求，由本公司统一添加有关防火

安全，上网须知和上网条例等内容，减轻网吧业主负担。

6.投放位置集中在电脑终端桌面界面下和浏览器主页，不占用网吧其它任何资源。

7. 广告的投放位置不会影响网民正常使用计算机和上网浏览。

8. 广告投放的内容和形式简洁新颖，广告量少，不会引起网民的不满和抵触情

绪。

我们将在本公司网站提供软件下载的服务，但只有与本公司签约的网吧才有权利从

我公司网站免费下载此软件，为了保证这一点，也为了方便网吧安装软件时输入和统一

剩余33页未读，继续阅读

评论收藏

内容反馈

版权申诉

前端小布丁

粉丝: 11
资源: 4万+

广告媒体创业计划书.pdf

创业计划书-广告媒体策划书

华为手机广告媒体计划书.pdf

互联网+教育项目创业计划书_大学生创业计划书.pdf

最新新媒体创业计划书.pdf

智慧社区 创业计划书_创业计划书.doc.pdf

大学生创业实训-美食居创业计划书.pdf

首届中国“互联网+”大学生创新创业大赛创业计划书.pdf

新媒体创业计划书.pdf

区块链项目创业计划书.pdf

智慧社区 创业计划书.pdf

智慧主题餐厅创业计划书.pdf

小俏妞食品有限公司创业计划书.PDF

(完整版)互联网+大学生创新创业大赛项目计划书.pdf

SYB服装创业计划书.pdf

广告公司创业计划书.pdf

家庭绿植创业计划书.pdf

创业计划书：大学生爱创共享厨房_计划书(互联网+大学生创业大赛).pdf

智慧社区 创业计划书_创业计划书.doc.docx

互联网+创新创业大赛项目计划书创新计划书.pdf

自动售卖机创业计划书.pdf

大学生电子商务创业计划书..pdf

3GPP 5G标准中文版

putty安装包.zip

MPU6050.zip

芯片设计技术（全流程介绍）.pdf

KSVD_for_denosing-master.zip

notepad++最新版(7.9.2)

2021华为芯片研发岗位笔试题

最新资源

智慧社区创业计划书_创业计划书.doc.pdf

智慧社区创业计划书.pdf

智慧社区创业计划书_创业计划书.doc.docx