管理学原理自考0054第二篇计划目标预测决策战略.pptx
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2021-10-11
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一、耐克公司的创立
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菲尔 · 奈特是一位技术平庸的参加 1 英里赛跑的运动员，他的最好成绩
是 4 分 13 秒，没有进入世界级运动员的行列。但他 50 年代末在俄勒冈大
学受到著名教练比尔 · 鲍尔曼的训练。鲍尔曼在 50 年代，由于他年复一年
地获得破世界记录的长跑冠军，使俄勒冈州尤金市名扬于世。他不断地试穿
各种运动鞋，他的观点是，跑鞋重量轻一盎司，也会对赢得比赛产生极好的
效果。
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在斯坦福大学攻读工商管理硕士期间，菲尔写了一篇论文，指出日本人
能够以他们制造照相机的方式制造运动鞋。 1960 年获学位后，奈特前往日
本，到奥尼楚卡公司申请在美国销售泰格尔跑鞋的资格。回到美国时，他把
该公司制作的鞋的样品带给了鲍尔曼。
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1964 年，奈特和鲍尔曼开始合伙。他们每人拿出 500 美元，组成布卢
里帮制鞋公司，为泰格尔跑鞋生产鞋底。他们把成品放在奈特岳父家的地窖
里，头一年他们销售了价值 8000 美元的进口鞋。白天，奈特在库拍利布兰
德公司做会计，夜晚和周末，他沿街兜售运动鞋，大多数卖给了中学的体育
队。最后，在 1972 年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己
制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐
克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志
Swoosh （意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都
有这种标记。在 1972 年俄勒冈州尤金市运动会预选赛期间，耐克鞋在竞赛
中首次亮相。被说服穿用这种新鞋的马拉松运动员获得第四名到第七名，而
穿阿迪达斯鞋的运动员则在预选赛中获前三名。 1975 年一个星期天的早晨，
鲍尔曼在烘烤华夫饼干的铁模中摆弄出一种丙烷橡胶。制成一种新型鞋底，
这种“华夫饼干”式的鞋底上的小橡胶圆钉，使它比市场上流行的其他鞋底的
弹性更强。这种产品革新——看上去很简单一一最先成就了奈特和鲍尔曼的
事业 . 耐克公司以阿迪达斯公司的制品为模型进行仿造，结果，仿造者战胜
了发明者。
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