：“5目标旅游市场的选择与定位.pptx”主要探讨的是旅游市场中的目标市场选择与定位策略，这是现代市场营销的核心组成部分，即STP（市场细分Segmenting、选择目标市场Targeting、产品定位Positioning）。
：“5目标旅游市场的选择与定位.pptx”是一个关于旅游行业的PPT文档资料，它详细阐述了如何在旅游市场中进行有效的市场细分和目标市场定位，以提升营销活动的效果和企业的市场竞争力。
：“行业分类 PPT 文档资料”表明这是一个与旅游行业相关的专业资料，通过PPT的形式呈现，内容可能包括图表、案例分析等，便于理解和应用。
**旅游市场细分**是将整体旅游市场分割成具有相似需求和期望的消费者群体的过程。这个过程包括：
1. **市场细分的可能性**：由于旅游产品和服务的多样性，可以根据消费者的不同需求进行细分。
2. **旅游市场游客偏好模式**：主要包括同质型偏好（大部分游客有相似需求）、扩散型偏好（需求分散）和集群型偏好（特定群体有共同偏好）。
3. **市场细分的作用**：有助于发现市场机会、优化营销组合、开拓新市场和满足消费者需求。
4. **市场细分的步骤**：根据需求确定产品市场范围；列举潜在顾客的基本需求；然后，找出细分市场的明显标准；接着，移去共同需求；再者，识别各细分市场的不同需求；进一步，分析可能存在的细分市场；之后，为细分市场命名；评估细分市场的潜力和规模。
**旅游目标市场选择**是基于市场细分后的结果，选择最有利可图、最符合企业资源和能力的市场部分作为目标市场。企业需要考虑市场规模、增长潜力、竞争态势和自身优势等因素。
**旅游市场定位**则是确定企业在目标市场中的独特位置，如何通过产品、服务、价格、宣传等营销组合策略，让目标市场中的消费者认识到企业的独特价值。
**案例分析**：如Don Shula酒店在迈阿密针对单身女性商务旅客的需求进行定位，提供安全舒适的环境，展示了如何根据特定消费者群体的需求进行定制化服务和市场定位。
这份PPT资料全面地讲解了旅游市场营销中的关键环节，对旅游企业和从业人员制定营销策略有着重要的指导价值。通过有效的市场细分和精准定位，企业可以更好地满足各类消费者的需求，提升市场份额和品牌影响力。
