营销策划 -猫人内衣品牌升级诊断方案.pptx

### 知识点一：品牌端构建 #### 1.1 品牌传达与定位 - **品牌传达**：猫人内衣品牌采用简洁而有力的方式传达其核心信息——聚焦于“内”，即关注内衣穿着体验的核心价值。 - **品牌定位**：“无感标签内衣”这一差异化定位，通过“无尺码+基本款”的概念突出品牌的实用性与舒适性。 #### 1.2 品牌价值与命名策略 - **品牌价值**：借鉴“苹果”和“宝马”等知名品牌，利用简洁明快的命名策略和产品分类，如3/5/7系列，创建出易于消费者理解和记忆的品牌标识。 - **命名策略**：通过“体感科技”这一概念，将内衣从传统的物理属性中解放出来，例如“热皮【AIRWARM】”代表保暖贴身衣物，“凉皮【MOVESTECH】”则指防晒品类衣物，从而重塑了内衣的品类定义。 #### 1.3 文案风格 - **文案特点**：猫人的文案风格简洁明快，采用大量一语双关和叠词手法，既体现了品牌追求的极简科技风格，又不失韵律美感。 - **情感表达**：通过极简科技风格的文案，猫人不仅传达了产品的功能特性，还传递了一种品牌态度和生活方式，强调“Live in future”这一未来主义的生活理念。 ### 知识点二：符号端构建 #### 2.1 品牌色系与LOGO设计 - **色彩选择**：黄色与深灰色的搭配，旨在传达年轻活力的品牌形象，与目标消费群体——年轻人的审美偏好相契合。 - **LOGO设计**：采用香蕉形状与猿人形象相结合的设计，既体现了内衣的贴身属性，也传达了回归自然与本真的品牌理念。 #### 2.2 辅助图形与符号体系 - **辅助图形**：以标签概念为基础，构建起一套独特的视觉系统，强化了品牌的科技感与专属感。 - **符号体系**：运用圆形、矩形等图形符号以及数字和元素周期表来表示面料和工艺等信息，形成了一套完整的产品坐标体系。 #### 2.3 包装与人物符号 - **包装设计**：采用品牌专属的黄色、灰色和黑色的组合，极简且富有科技感。 - **人物符号**：选择具有代表性的模特发型和造型，如“蘑菇头”发型，以及男女肤色对比等方式，增强品牌的辨识度和吸引力。 ### 知识点三：视觉端表现 #### 3.1 视觉理念与设计 - **视觉理念**：通过统一的品牌标识、爆款单品展示、品牌理念传播和爆款卖点强调，贯彻了极简科技的品牌风格。 - **设计方法**：采用悬挂拍摄而非传统摆拍的方式，使产品呈现更具特色和创新性。此外，标准化色彩、字体和构图框架的应用，确保了视觉风格的一致性和辨识度。 #### 3.2 展示与导航逻辑 - **展示方式**：在楼层设计中，通过科技视觉元素的运用，匹配品牌端3/5/7系列概念，增强了品牌的视觉冲击力。 - **导航逻辑**：根据人群和品牌自我分类的方式进行导航设计，便于消费者快速找到所需商品，同时也凸显了品牌的差异化定位。 猫人内衣通过精准的品牌定位、独特的符号设计和一致的视觉呈现，成功实现了品牌的升级转型。这些策略不仅提升了品牌形象，还加强了与消费者的沟通，为品牌带来了新的增长动力。