莫代尔情感内衣案.doc

【莫代尔情感内衣案】涉及的是一份关于内衣市场分析和营销策略的文档，重点关注的是莫代尔情感内衣在江西南昌市场的推广。以下是相关知识点的详细说明： 1. **公司介绍**： - 南昌创源广告：一家成立于1992年的本土广告公司，隶属于江西鑫达电子，具有在卫星接收天线制造和销售领域的优势。 - 公司特色：以“认真、稳健、务实”的工作风格和“讲究诚信、精诚合作、追求共赢”的理念运营，提供广告服务，且拥有工业品市场经验，确保方案的有效性。 - 成功案例：服务过万利达、三星电子、美菱、TCL等知名企业，具备丰富的资源和人才。 2. **市场分析**： - 保暖内衣市场历程：经历了“棉”、“卡”、“彩棉”三个阶段，反映出消费者对健康、环保和时尚的需求变化。 - 南昌市场特点：女性消费群体为主，注重时尚、美体；“买赠”策略普遍，价格、赠品等因素影响购买决策。 - 消费者行为：时尚因素是消费者购买保暖内衣的主要考虑因素，科技含量、保健功能相对较不受重视。 3. **营销策略**： - 莫代尔内衣的挑战：面对婷美、猫人等已有品牌网络的挑战，以及以“彩棉”和“无缝”为卖点的品牌竞争。 - SWOT分析：未提供完整的信息，但SWOT分析通常包括品牌的优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机会(Opportunities)和威胁(Threats)，用于制定市场策略。 4. **媒体组合**： - 文件提到媒体组合部分，但未提供具体信息，通常包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、网络等多种媒体的整合运用，以达到最佳传播效果。 5. **招商会与论坛**： - 提及法国莫代尔情感暖衣项目招商会，可能涉及吸引经销商、代理商参与，推动产品上市。 - 论坛可能邀请行业专家，讨论保暖内衣市场的营销升级，分享行业动态和营销策略。 综合来看，此文档主要探讨了南昌创源广告为莫代尔情感内衣设计的市场分析和营销策略，强调了目标市场的需求特点、竞争环境和自身品牌的定位。通过深入理解和运用这些知识点，公司可以制定有效的市场进入和品牌推广计划。