44%
41%
21%
42%
22%
29%
36%
23%
15%
26%
17%
22%
16%
8.7% 2.1%
38%
30%
24%
25% 26%
2017 2018 2019 2020 2021
在中国业务市场四大电商平台的GMV增速
开始逐渐放缓
亚马逊 天猫 淘宝 京东
线上主要通道GMV放缓,实际增速不及线下多种业态平均水平
p 疫情的影响一度推动了线上消费的短期增长,但随着消费者心理对疫情日趋常态化的接受,GMV增长开始回归并趋势放缓;以食品、饮料、个护等为代表的快消品类,依然
依赖线
下渠道展开并覆盖市场
;
p 线下稳定的供给、区域辐射能力和精准消费者需求满足,以及消费者经常性的复购优势,使得快消品在线下分销链路能够保持稳定且高速的增长。特别是以专业、便利为特征
的
线下终端零售门店
,
增长
均
超过
社会消费品零售总额及
线上零售的增长速率
。
• 线下分销的各种终端业态更是保障整个快消品市场增长的压舱石
12.0%
12.5%
6.0%
11.7%
12.0%
12.8%
16.9%
实物网上零售
社零总额
超市
百货店
专卖店
专业店
便利店
2021年限额以上单位零售业态增长率
VS
Source:中国百货商业协会Source:甲子光年