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百度信息流广告优化技巧.pptx

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百度信息流广告优化技巧

POWERPOINT OF GRADUATION TEPLY

优化思维

•信息流与大搜的区别

新账户启用

•新账户如何操作

优化技巧

•细致的优化思路

优质案例

分享一些优质案例

目录标题

1. 百度信息流优化思维

•信息流与大搜的获客区别

思维核心：人和机器的博弈 •

媒体的核心思维：eCPM •

媒体的诉求是同样的曝光数量下，更多的广告收入 •

短期eCPM = [底价(x) + 竞价(y) ] ✖ impression(或click) •

长期eCPM = [底价(x) + 竞价(y) ] ✖ 广告主效果 = [底价(x) + 竞价(y) ] ✖ (广告主收入 �

成本) •

机器的逻辑：

• 事先规划流量资源的优先级和价格

• 底价与更多的竞价者

• 监督学习帮助广告主优化

无法通过技术控制的因素：流量优先级 •

超卖：广告行业的普遍现象

流量优先级排序：

一级：固定位

二级：核心大客户

三级：历史高eCPM客户

四级：其他客户（具有随机性）

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