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百度信息流广告优化技巧【互联网】【搜索引擎营销】【通案】.pptx
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百度信息流广告优化技巧【互联网】【搜索引擎营销】【通案】.pptx
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百度信息流广告优化技巧
POWERPOINT OF GRADUATION TEPLY
1
3
2
4
优化思维
•
信息流与大搜的区别
新账户启用
•
新账户如何操作
优化技巧
•
细致的优化思路
优质案例
分享一些优质案例
目录标题
1. 百度信息流优化思维
•
信息流与大搜的获客区别
思维核心：人和机器的博弈 •
媒体的核心思维：eCPM •
媒体的诉求是同样的曝光数量下，更多的广告收入 •
短期eCPM = [底价(x) + 竞价(y) ]
✖
impression(
或click) •
长期eCPM = [底价(x) + 竞价(y) ]
✖
广告主效果 = [
底价(x) + 竞价(y) ]
✖
(广告主收入
�
成本) •
机器的逻辑：
• 事先规划流量资源的优先级和价格
• 底价与更多的竞价者
• 监督学习帮助广告主优化
无法通过技术控制的因素：流量优先级 •
超卖：广告行业的普遍现象
流量优先级排序：
一级：固定位
二级：核心大客户
三级：历史高eCPM客户
四级：其他客户（具有随机性）
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