在深入分析这份《2021上半年全球手游广告变现报告.pdf》内容之前，首先需要了解几个关键概念，它们是：IDFA、GAID、eCPM、激励视频广告、插屏广告、原生广告、开屏广告、AppTransparencyFramework（ATT）框架。IDFA（Identifier for Advertisers）和GAID（Google Advertising ID）分别是苹果iOS和谷歌Android系统的广告标识符，用于追踪用户行为以及推送个性化广告。eCPM（Effective Cost Per Mille）即每千次展示成本，是广告行业中用来衡量广告收益效果的一个指标。激励视频广告、插屏广告、原生广告、开屏广告则是移动游戏中常见的几种广告样式。激励视频广告是指用户在观看后可以得到游戏内奖励的视频广告。插屏广告是在游戏场景切换时出现的广告。原生广告是与应用界面风格一致的广告。开屏广告则是在应用启动时展示的全屏广告。AppTransparencyFramework（ATT）框架是苹果公司推出的用于增强用户隐私保护的应用追踪透明度框架。
接下来，根据报告内容，我们来详细了解知识点：
1. 全球手游广告变现数据概况：
2021年上半年，全球移动游戏市场保持增长态势。Sensor Tower的数据显示，2020年第一季度手游下载量同比增加39%，而到了2021年第一季度，同比增长放缓至5%，但这仍显示出手游市场相对疫情发生前的增长。游戏收益方面，2021年第一季度的全球移动游戏收益规模达到了222亿美元，同比增长了25%。这说明游戏用户的消费意愿持续旺盛，并且用户已经适应了疫情期间新增的游戏消费习惯。
2. 广告样式与游戏类型的变现表现：
在不同的广告样式中，激励视频广告的eCPM表现最高，其次是插屏、开屏、原生广告和Banner广告。激励视频广告的受欢迎程度和高eCPM表现，与它能提供给用户的激励以及相对较高的用户接受度密切相关。此外，中度游戏类型的eCPM高于休闲游戏。中度游戏往往采用激励视频广告来提高用户粘性和广告收益，而休闲游戏则更依赖插屏广告。
3. 主要市场广告变现盘点：
在主要市场中，日韩美地区在激励视频和插屏广告的eCPM上表现最为优异。美国市场在开屏广告的eCPM上领先全球其他市场。整体eCPM表现显示，日韩美市场要优于港澳台、英、德市场，再接下来是俄罗斯、拉美和印度市场。
4. Apple和Google对IDFA/GAID的调整对广告变现的影响：
苹果在iOS14.5中推出的AppTransparencyFramework框架以及谷歌宣布的GAID调整，都对移动游戏广告变现产生了重要影响。这些隐私保护措施的推出限制了广告的精准定位和追踪，从而可能影响到依赖广告收益的游戏开发者的收入预期。
5. 移动游戏内广告接受度的提高：
IDC的调查结果显示，2020年第三季度，对游戏内广告“喜欢”的玩家比例与“无法忍受”的用户比例之间的差距有所缩小。特别是在激励视频广告上，27%的玩家表示喜欢，而表示“无法忍受”的用户少了11%。游戏用户对内嵌广告接受度的提高，有利于开发者通过广告获取更高的收益。
6. 移动广告支出增长预期：
App Annie预测2021年全球移动广告支出将达到2900亿美元，2年复合年增长率为21%。这表明广告商对于移动广告市场的投入持续增加，也预示着移动游戏开发者在广告变现方面拥有更大的市场潜力。
7. iOS14.5用户隐私政策的影响：
自iOS14.5正式发布后，应用追踪透明度框架（ATT）生效，这使得iOS端的用户IDFA授权比率受到影响。根据AppsFlyer的数据，iOS14.5用户中，仅有30%-40%的用户授权IDFA，这一改变对移动游戏的广告变现效果产生了影响，尤其是在休闲游戏领域，其获客预算在iOS端出现了显著下降。
8. 广告聚合工具平台的作用：
TopOn作为全球移动广告聚合工具平台，通过分析合作游戏的广告变现数据，为移动游戏开发人员和营销人员提供重要的分析信息。新增的原生和开屏广告样式维度以及同比环比分析比较，帮助从业者更好地适应隐私保护趋势下的广告变现挑战。
以上知识点内容取自《2021上半年全球手游广告变现报告.pdf》的详细分析，涵盖的要点展示了全球手游市场的发展趋势、广告变现的数据表现、主要平台和市场的广告收益状况、隐私保护政策对广告收益的影响，以及各类型广告样式在全球市场的变现效果对比。这些内容对于理解当前全球手游广告变现的形势有着重要的参考价值。
