泛休闲游戏行业系列（二）：棋牌派对游戏，玩法融合+营销积极-20230829-中信建投-40页.pdf

【报告概述】 报告标题：“泛休闲游戏行业系列（二）：棋牌派对游戏，玩法融合+营销积极-20230829-中信建投-40页.pdf” 报告核心观点： 1. 泛休闲游戏在2022年下半年展现出高景气度，其中以棋牌和派对游戏为代表的休闲游戏市场增速超越整体游戏市场。这得益于它们简单快速的玩法、较低的付费门槛，以及适应快节奏生活的需求。 2. 游戏产业趋势包括玩法融合、新颖营销策略和人工智能的应用。混合休闲游戏通过结合多种玩法元素，提供了更丰富的游戏体验。社交媒体平台如抖音和直播成为吸引新用户的重要渠道，AI技术则在游戏设计中发挥更大作用，如《蛋仔派对》中融入AI+UGC，激发玩家创造力。 3. 棋牌和捕鱼类游戏虽受版号限制，但头部产品通过创新玩法和加大营销投入，保持稳定的流水增长。此类游戏注重玩法和运营，解决了赌博问题后，合规的头部厂商获得更多玩家青睐。 4. 派对类游戏作为新兴品类，表现出强劲的增长势头。例如，网易的《蛋仔派对》和巨人网络的《太空行动》等社交性强的派对游戏，取得了显著的成功。 5. 相关上市公司包括专注于棋牌类游戏的浙数文化、昆仑万维和禅游科技，以及派对游戏领域的网易和巨人网络，还有腾讯、紫天科技和电广传媒等其他休闲游戏开发商。 【市场与趋势】 1. 休闲游戏市场：从《跳一跳》到《羊了个羊》再到《蛋仔派对》，休闲游戏的受欢迎程度不断提升，变现方式日益多样化。短平快的特性使它们成为忙碌生活中轻松娱乐的选择，同时，经济压力导致部分玩家转向低付费的休闲游戏。 2. 产业趋势：玩法融合是休闲游戏的一大亮点，通过将不同游戏机制组合，为玩家带来全新体验。同时，新型营销策略如抖音短视频和直播成为推广的有效手段。AI技术的引入，如在《蛋仔派对》中的应用，将进一步增强游戏的互动性和玩家参与度。 3. 棋牌&捕鱼游戏：虽然版号审批受限，但通过创新玩法和增加营销活动，这些传统游戏类型得以重焕生机。棋牌游戏厂商的买量和活动运营策略推动了头部产品的流水增长。 4. 派对类游戏：社交属性突出的派对游戏市场迅速扩张，如网易的《蛋仔派对》和巨人的《太空行动》等，证明了这类游戏的巨大潜力。 【相关公司】 1. 棋牌游戏公司如浙数文化、昆仑万维和禅游科技拥有丰富的休闲游戏储备，并在合规运营下持续发展。 2. 派对游戏领域，网易和巨人网络凭借《蛋仔派对》和《太空行动》等产品实现用户快速增长。 3. 其他公司如腾讯、紫天科技和电广传媒也在休闲游戏市场占据一席之地，展示出该领域的广泛参与和竞争态势。 泛休闲游戏行业，尤其是棋牌和派对游戏，正经历着玩法创新、营销策略升级和AI技术应用等变革，呈现出强劲的增长动力。相关企业通过产品优化和市场策略调整，抓住了这一市场机遇，为整个游戏行业注入新的活力。