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2020全球移动市场报告.pdf
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2020
全球移动
市场报告
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引言
©2020 Newzoo
4
目录
完整版报告: newzoo.com/mobilereport
2020年将再次成为移动市场里程碑式的一年,而游戏在其中肩负起了先锋角色。在新冠
疫情全球大流行和随之而来的居家隔离期间,许多消费者都依靠游戏来逃避现实、与朋友在
网上社交以及消磨时间。移动游戏相对较低的进入门槛使其成为了许多消费者接触游戏的首
选,而云游戏技术的发展更是让高端和低端智能手机都能拥有主机和PC级别的游戏体验。
然而,随着全球政治局势日趋紧张,诸多行业格局都在发生显著变化。中印两国局势紧
张,以致9月印度封禁了118款其政府认为存在安全风险的来自中国开发商的移动应用,其中
包括腾讯推出的《PUBG Mobile》。作为回应,PUBG公司表示将考虑在印度尝试自发行。
与此同时,亦有新闻报道动视也终止了与腾讯天美工作室对于《使命召唤:移动版》(Call
of Duty: Mobile)的合作,据称部分原因是特朗普政府在8月针对腾讯下属公司发布的行政
命令。
除游戏软件外,中西方间的紧张事态也使5G发展充满变数。尽管如此,亚洲各国政府依
然表示全力支持5G。为此,我们针对5G智能手机的未来发展建立了新的预测模型。5G仍处
于起步阶段,但已经吸引了大量早期使用者和智能手机爱好者。这项技术可能还需要至少4年
时间才能成为主流趋势,届时市场上50%以上的活跃智能手机都将支持5G。与此同时,越来
越多的消费者也接触到了和5G最般配的杀手锏级技术应用场景:云游戏。三星等智能手机厂
商看准了云游戏的潜力,纷纷进入该领域,以加强自身品牌的影响力。消费者对移动设备专
用游戏外设的需求也随之增加,雷蛇等品牌就已经针对云游戏玩家推出了移动游戏手柄。
整体而言,在2018年和2019年的移动游戏领域里,超休闲游戏大放异彩,但今年则是混
合休闲游戏独占鳌头。去年的超休闲游戏热潮是许多消费者进入游戏领域的尝鲜之旅,但随
着他们涉猎的游戏越来越多,这些玩家开始寻求竞技性更强的硬核游戏体验。超休闲游戏的
高速增长导致市场过度饱和,许多公司都面临解决用户留存问题的挑战。而将进一步复杂化
这一现状的是苹果公司(Apple)将在明年初发布的iOS 14系统更新中撤销广告商识别
码(IDFA)。这一变化势必会影响移动游戏,包括超休闲游戏的广告收入。厂商急需创新,
于是混合休闲游戏应运而生,将超休闲游戏以及中重度硬核游戏的玩法和付费元素融为一
体。另外,网赚类游戏也是值得关注的趋势之一,大大提高了用户留存。
Skillz(移动电竞游戏平台)的IPO意味着移动游戏行业也在不断创造更多元化的新商
业模式。就硬件而言,游戏专用手机仍在增长,许多领先市场的品牌都在今年推出了旗舰机
型。其中部分产品支持5G,而且显示屏的刷新率高达144Hz,这也是深受PC游戏玩家青睐的
刷新率。但并不是所有的移动游戏玩家都能拥有最先进的设备,这意味着受众的硬件条件仍
参差不齐。为此,越来越多的移动游戏发行商针对不同配置的硬件设备推出相匹配的软件应
用(包括Lite应用),以满足全球发达国家和新兴市场中不断增加的消费者。
前言
Newzoo《2020全球移动市场报告》
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