艺恩《2016年PGC产业生态研究报告》.pdf

2016年PGC产业生态研究报告详细分析了中国PGC（专业生成内容）行业的发展历程、现状以及未来趋势。报告指出，随着资本涌入和平台扶持，PGC行业在2016年上半年实现了高速发展，但进入下半年后，行业逐渐进入洗牌期，市场竞争日益激烈，行业优胜劣汰的局面开始显现。报告提出了行业面临的主要挑战和机遇，并给出了相应的市场策略和建议。 报告指出PGC产量的飙升和制作成本的提高。2016年PGC制作机构激增，各类PGC制作机构超过1.5万家，产出节目保守估计超过20万集，增长速度达到惊人的10倍以上。同时，PGC制作成本也显著增加，制作手段从简单的视频剪辑、配音向原创内容、视频拍摄制作转变，单集成本从不足千元提升至3-5万，甚至有单集成本接近10万的情况。制作成本的提升反映了PGC内容质量和专业性的提升，也预示着行业竞争的加剧。 报告对PGC市场进入整合期后的二八效应进行了阐述。随着市场的逐步成熟，2016年下半年资本市场逐渐冷静，导致行业进入调整与整合期。市场出现了明显的分化，头部企业凭借品牌效应和资源积累领先，而中小型制作机构则面临淘汰。根据估算，真正具有发展潜力的机构不足20%，显示了市场的集中趋势。 报告还详细回顾了中国PGC市场的发展历程。从UGC、短视频的兴起，到视频网站发展广告营销盈利模式，再到PGC独立分类的形成和MCN概念的引入，中国PGC市场经历了从草根制作到专业分工，从内容创作到商业变现的全过程。特别是MCN（多渠道网络）模式的出现，使得内容制作、运营业务更加专业化，促进了PGC行业的发展。 此外，报告还提到了市场环境的变化对PGC稳健发展的重要性。移动互联网的普及、智能算法的信息分发机制的进化、以及用户消费行为的变化，都为PGC行业的发展提供了良好的外部条件。智能手机的普及、通讯资费的下调，以及消费者对视频内容的旺盛需求，共同促进了在线视频行业的稳健发展。 在用户群体方面，80后、90后成为PGC内容的主要收视群体。他们勇于表达、乐于分享、崇尚创新的消费特性，促使PGC内容的生产和传播方式不断创新。 报告提出了PGC在未来发展的突破口。垂直化和多元变现被认为是PGC行业突破洗牌期的关键。随着市场竞争的加剧，只有那些能够提供垂直化、细分领域精品内容，并且能够多元化变现的PGC企业才能在竞争中脱颖而出。 总结来说，艺恩《2016年PGC产业生态研究报告》通过深入分析中国PGC行业的发展脉络，指出行业已从野蛮生长阶段进入整合期，行业正面临着资源重组和市场洗牌。报告强调了内容垂直化、精品化及多元化的变现策略对于PGC企业寻求突破的重要性，并指出了科技发展、用户需求变化为PGC行业稳健发展提供的契机。报告的研究成果对于PGC行业的参与者而言，具有重要的指导和参考价值。