动营销行业研究报告——程序化时代篇.pdf

### 动营销行业研究报告——程序化时代篇 #### 一、中国移动营销行业基本概况 **1.1 行业发展状况** 中国移动营销行业随着移动互联网技术的不断进步、内容优化以及移动端流量的增长而逐渐成熟。从早期的FreeWap时代到如今的程序化时代，移动营销经历了多个发展阶段。最初的移动营销主要集中于短彩信、移动增值业务等较为简单的模式，随后随着移动端流量的增加和技术的进步，移动营销的形式和规模也发生了显著变化。 **1.2 产业链角色分析** 移动营销行业的主体主要包括广告主、移动营销服务商、移动媒体和受众。这些角色之间相互协作，共同推动了行业的健康发展。 - **广告主**：根据不同的投放侧重点可以分为效果类广告主和品牌类广告主。前者主要关注转化行为，后者则更注重品牌的态度建设。 - **移动营销服务商**：包括传统的代理公司、移动程序化购买类广告公司等。随着市场的演进，广告自动化购买成为了主流趋势。 - **移动媒体**：指可以展示广告的移动Web端、搜索引擎、应用商店以及各类功能性App。目前，搜索广告和App广告是移动端占比最大的两种广告形式。 - **受众**：即移动端广告信息触达的目标群体。随着移动互联网的发展，受众的注意力更加分散且个性化，这要求广告投放更加精准。 #### 二、中国移动营销行业典型案例分析 虽然案例的具体细节未给出，但可以推测，该部分可能会分析一些成功的移动营销案例，探讨其成功的原因，并总结出可借鉴的经验教训。 #### 三、中国移动营销行业趋势与探索 **3.1 市场规模与统计口径** 本报告的研究对象分为广义移动营销和狭义移动营销（移动广告）。定量统计主要以移动互联网媒体的广告收入总额为统计口径，不包括移动广告之外的其他广义移动营销收入。这一定义有助于更准确地评估移动营销市场的规模和发展趋势。 **3.2 程序化购买的影响** 自2014年以来，移动程序化购买开始快速发展，成为移动营销领域的一个重要趋势。程序化购买能够实现高性价比的受众注意力购买，从而提升了广告的效率和效果。未来，一体式、程序化、全案型的服务模式将成为主流，而差异化受众、差异化标签、差异化广告将成为营销的关键。 #### 四、结论与展望 随着技术的进步和社会的发展，中国移动营销行业正经历着深刻的变革。程序化购买等新技术的应用不仅提高了广告的效率，也为广告主提供了更多的可能性。未来，随着移动互联网用户的不断增加和消费习惯的变化，移动营销行业将继续保持快速增长的趋势。同时，如何更好地利用数据和技术实现个性化、精准化的营销将成为行业发展的关键。