【趋势】腾讯&凯度-2019年国货美妆洞察报告.pdf

由于提供的文件内容片段较少且存在一些不清晰的部分，因此将基于现有的信息尽力扩展相关知识点。这份文件似乎是一份由腾讯和凯度共同制作的关于2019年国货美妆行业的洞察报告，其中涉及到消费者对国货美妆产品消费行为和市场价值的研究。 1. 市场调研的重要性：从文件内容可以推断，腾讯营销洞察和凯度进行了深度合作，利用市场调研来分析美妆消费者的行为和偏好。市场调研是企业获取市场信息、了解消费者需求和行为模式的重要手段，对于企业制定营销策略、产品开发和市场定位至关重要。 2. 消费者消费考量因素：报告指出一部分消费者在购买美妆产品时会把价格作为主要考量因素。这说明在美妆市场中，价格敏感型消费者依然占有一定的比例。对于品牌来说，了解消费者的价格敏感度有助于在定价策略、促销活动设计上更好地满足目标顾客的需求。 3. 市场价值计算方法：文件提到了市场价值的计算基于人群基数、该人群平均美妆支出金额和国货美妆在支出中的占比。这意味着衡量一个市场的价值，需要综合考虑市场上的消费者规模、消费者消费行为以及消费者对国货美妆产品的支持度。企业需要通过数据分析来获取这些关键参数，以评估其在市场中的竞争地位。 4. 对国货的偏爱程度：报告还关注了消费者对国货美妆的偏爱程度。随着国货美妆品牌在产品质量和品牌形象上的不断提升，以及民族意识的增强，越来越多的中国消费者开始青睐国内美妆品牌。这一趋势表明，国货美妆品牌有着巨大的市场潜力和发展空间。 5. 数据分析与洞察报告的价值：尽管文件内容片段有限，但可以推断报告通过大量的数据分析，提供了深入的行业洞察。数据分析是现代企业在决策过程中的核心工具，能够帮助企业从海量信息中提取出有价值的趋势和模式，从而作出更有根据的决策。 由于文件片段有限，以上知识点是基于现有信息的合理推断和扩展，未能覆盖报告的全部内容。完整报告可能包含更多关于美妆市场的细分、消费者行为的详细分析、国货美妆品牌的案例研究、市场趋势预测以及针对企业营销战略的具体建议等内容。对于关注美妆行业的人来说，这份报告无疑是一份宝贵的信息来源。