Z世代趋势美妆消费洞察报告.pdf

随着全球人口结构的悄然改变，Z世代，即出生于1995年至2009年间的年轻人群体，逐渐成为新消费时代中的焦点人群。他们成长于信息时代，受全方位多元文化的熏陶，并拥有独特的消费观和价值观。Z世代对于美妆消费的趋势和习惯具有显著的影响力，是美妆行业增长的核心人群。 Z世代的美妆消费习惯洞察显示，这个群体不仅仅注重产品的品牌和效果，他们更倾向于追求个性化和差异化，美妆消费在他们看来不仅仅是日常生活的需求，更是自我表达和社交互动的一种方式。他们愿意为提升自身颜值投入更多的时间和金钱，从而推动了整个美妆行业的发展。 在消费习惯方面，Z世代对彩妆和护肤持有积极态度，日常护肤是他们追求颜值的第一步，基础护肤产品的消费频次非常高。面膜、洁面、卸妆产品是他们的日常必需品，而且Z世代对彩妆产品的需求呈现多元化，尤其是底妆、口红以及化妆工具等主流产品的需求量大，同时对细节如蜜粉、阴影、遮瑕等品类的需求也在增加，显示出Z世代对妆容精致化的追求。 Z世代美妆消费的五大关键词分别是“妆无巨细”、“放肆玩色”、“自然裸肌”、“量子护肤”以及“气氛留香”。其中，“妆无巨细”强调了Z世代对美妆的全方位关注，“放肆玩色”体现了他们对色彩和个性表达的大胆尝试，“自然裸肌”则代表了一种对肌肤状态的追求，而“量子护肤”则反映出科技与美妆的结合，强调护肤产品和理念的科学性与先进性，“气氛留香”则指通过使用美妆产品来营造个人气质与氛围。 Z世代的消费者特征表现为互联网原住民，他们从小环绕在移动互联网环境中长大，对于科技产品的接受度高，生活中的很多方面都依托于互联网。在消费观念上，Z世代是“敢赚又敢花”的剁手党，他们在社交媒体的沉浸使得他们快速接受海量信息，也快速失去兴趣。Z世代中有着二次元颜值主义的群体，他们沉迷于二次元文化，并将审美追求融入日常生活。同时，Z世代易受推荐和种草的影响，对于自己感兴趣的美妆产品会进行深入研究和分享。他们喜欢社交，将兴趣爱好和社交活动结合起来，也有不少Z世代属于“朋克养生党”，注重养生，追求健康的生活方式。 综合来看，Z世代作为新消费人群，不仅消费能力不容小觑，他们的消费行为和习惯正在引领新的美妆消费趋势。美妆企业在市场定位和产品开发时，需要深入洞察Z世代的消费特征，以更精准地满足他们的需求，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。