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CBNDAT∧ 第一财经商业数据中心 PAR T 01 彩妆消费趋势 ■2018美妆趋势洞察报告 CBND∧T∧ 第一财经商业数据中心 彩妆品类线上保持高速增长 线上彩妆品类整体销售额趋势 2015Q22015Q32015Q42016Q1 2016Q2 2016Q3 2016Q4 2017Q1 2017Q2 2017Q3 2017Q4 2018Q1 数据来源:阿里数据 数据·全洞察 ■2018美妆趋势洞察报告 CBND∧T∧ 第一财经商业数据中心 人数增长是线上彩妆高速增长的主要驱动力 线上彩妆品类增长情况拆解 人数一笔单价一消费频次×10倍 人均年消费额 消费频次 × × 销售额 购买人数 笔单价 数据来源:阿里数据 数据来源:阿里数据 数据·全洞察 ■2018美妆趋势洞察报告 CBND∧T∧ 年轻女性是目前线上彩妆的核心消费群体; 第一财经商业数据中心 90后和95后男性的彩妆消费人数突出 ⅥAT2018不同代际不同性别彩妆销售额和人数占比 销售额占比■人数占比 男性 女性 70前 70后 75后 80后85后 9O后 95后 70前 70后 75后80后 85后 90后 95后 数据来源:阿里数据 数据·全洞察 ■2018美妆趋势洞察报告 CBND∧T∧ 男士美妆市场快速增长,男色消费时代到来 第一财经商业数据中心 随着消费升级、“小鲜肉”文化以及偶像文化的流行,“花美男”形象开始大行其道,男性偶像明星精致的妆容被认为代表了 当下潮流;男士对亍美妆的理念逐步形成,开始追求睿貌之美,“颜值经济”促进这个市场规模不断扩大 MAT2018美妆消费人数同比增速 男性购买彩妆的销售额和人数趋势 人数 销售额 男 MAT2016 MAT2017 MAT2018 数据来源:阿里数据 数据来源:阿里数据 数据·全洞 ■2018美妆趋势洞察报告 CBND∧T∧ 、四线城市彩妆消费增速快,销售额还有进一步增长空间 第一财经商业数据中心 MAT2018各城市线级彩妆销售额和人数占比及增速 销售额占比■人数占比▲销售额同比增速▲人数同比增速 线 二线 三线 四线 五线 数据来源:阿里数据 数据·全洞察 ■2018美妆趋势洞察报告 CBND∧T∧ 唇膏作为第一大彩妆品类持续快速增长,粉底、眼影增长表现突出 第一财经商业数据中心 线上Top彩妆品类销售额及同比增速 MAT2016■MAT2017■MAT2018MAT2018同比增速 「■1 唇膏/囗红 BB霜 香水 粉底液 眼影 隔离 眉笔/眉粉/眉膏 唇彩唇蜜 睫毛膏睫毛增长液 眼线 注:TOP品类按照销售额排序,排除美妆工具数据来源:阿里数据 数据·全洞察 ■2018美妆趋势洞察报告 CBND∧T∧ 消费者越来越追求完整的彩妆步骤和专业的彩妆产品 第一财经商业数据中心 唇膏、眉笔、BB霜作为基础彩妆品类目前渗透率较高;眼影、粉底品类渗透率提升显著,消费者越来越追求完整的彩妆步骤和 专业的彩妆产品。 线上Top彩妆品类人群渗透率变化 MAT2016■MAT2017■MAT2018 唇膏口红 BB霜 香水 粉底液{膏 眼影 隔离/妆前眉笔/粉/眉膏唇彩唇蜜 睫毛膏 眼线 数据来源:阿里数 数据·全洞察

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