国货美妆2019洞察报告-腾讯-凯度-201905.pdf

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Contents 目录 01.国货美妆行业基本面 02.国货美妆消费者分类及画像 03 国妆新面貌,告别低价时代,追求质感&个性 价格不再是品牌竞争决定性因素 以价格为最主要考量因素的美妆消费者占比 48% 26% 2007年 2017年 品牌之间的差异性在市场竞争中越来越重要 差异化对美妆品牌力的贡献 差异化对美妆溢价力的贡献 38 22 3%0 2007 2017 2007 2017 数据来源:凯度 Brandz2007-2018数据厍 品牌力是 Brandz品牌资产的组成部分之一:代表消费者优先选择某个品牌的倾向 差异仁是品牌力的衡量标准之一,包括消费者可感知到的品牌差异及品牌引领潮流的能力 04 美妆消费者看重品质、体验、安全和品牌 在美妆品类的消费中,安全的首要地位是大多数消费者都认 可的。 在品质消费仍然占据一席之地同时,体验与品牌在消费者心 中也有了相当的地位。 产品安全性是我首要考虑的因素 61%0 我一般使用同一品牌的产品组合以达到更好的护肤效果/妆效 29%0 我一直担心外界环境对我肌肤的景响 25% 消费者 我希望拥有完美肌肤,没有任何瑕疵 美妆需求 →21% 我愿意很多时间去呵护我的肌肤 9% 我经常更换品牌以达到更好的护肤效果/妆效 170 我愿意为更好品质/质地花更多钱 47 我愿意为更好的产品体验花更多钱 29% 我倾向于购买大品牌 22% 消费者对于美 我愿意为高颜值花更多钱 妆产品的价格 升级意愿 我倾向于购买档次更高的品牌 数据来源:胯讯营销洞察X凯度国货美妆调硏 C请问忽认司以下哪那些对于肌肤护理的抽述? Q请问您认司以下哪那些对于购买习惯的描述? 05 美妆消费者不以出身论品牌 当消费者在选择美妆产品时,品牌归属国不再是所考恵到的重要 因素之一。大部分消费者对国货美妆产品持欢迎态度,42%的消 费者对国货品牌有偏向,近九成消费者表示未来会再次购买国货 美妆。 消费者选择美妆产品所考虑的因素 产品功能 口碑测评 65% 价位 63% 产品效果 62%0 品片卑熟悉度 55 使用感受 53%0 产品所含成分 36 促销 8%0 品牌归属国 17% 购物体验 14 产品包装、外观 12 代言人 5% 限量版/跨界合作●2% 同等的情况下选择本土品牌比例 未兴再次购买国货可能性 乍常可能 60% 42% 有可能 29% 数据来源∶胯讯营销洞察X凯度国货美妆调研 Q您选择向部护肤/彩妆产品时通常会考虑哪些因素? Q您木来还会购买中国本士品牌的面部护肤/彩妆吗? 06 国妆品牌占据半壁江山,市场投入带来品牌增益 国产品牌市场份额 56% 国际品牌 国产品牌 数据来源:凯度消费者指数2018数据库 影响本土品牌份额提升主要驱动力 2014-2018增长比 本土品牌国际品牌 内容营销 88%0 43% 品牌影响力 59% 21 广告曝光 46%0 7% 数据来源:凯度 Brandz2007-2018数据库 07 本土品牌在女性中达到高渗透率 本土美妆品牌渗透率 18% VS 71 注:基于过去12个月购买过面部护肤/彩妆产品的受访者 过去半年内是否尝试本土美妆新品 75% 尝试了本土美妆新品 50%0 尝试了以前没有用过 的本士美妆品牌 数据来源:腾讯营销洞察X凯度匡货美妆调研 Q.过本12个月您是否使用过中国本土品牌的护肤/彩妆呢? Q.哪些是您选择这个品的原因呢 08 消费者谈国货美妆 我的概念星面就是国产品牌第一是价柊不贵,走亲民路线,第二是小姑娘 的话是比较容易接受的,我觉得年轻人会比较空易接受国货和外国货都用 35岁以上的话,他们可能会认为这神欧美大牌或者是超大牌的东西会比较 好,可能会有这冲中思维。而我年轻我什么都想尝试,我不会介意,我都会 去买的,我也不觉得多。 比如说有中国的中草药的,中国绩有的成分在甲面,或者说你准出一些 比较特色的联名款,或者说比较针对男性肤质的,我都愿意为它买单, 因为我觉得这些东西更适合中国入。 我这个人是一个比较传统的人,我喜欢这些老姐宗传下来的东西,这个国 货这么多年,更加适合我们中国人的皮肤,关键是用起来也很好月,这个 只有用过才知道,然后性价比乜很高,物美价廉。 用潮流国货就是感觉更自豪,等于自己喜欢的东西受到大众认可,我觉 得这种事情是就是很能提η自己的自豪感的一件事情,所以就感觉花起 钱来更得劲。 本来我就觉得只要东西好质量好我就会去用它,我觉得不能全部都是斤国 外的东西,首元一个人就要爱国嘛,特别是我怀孕到现在,用的乳液啊底 霜啊更加多的一系列的国货 ))我觉得 )(+ 拥有傍身之技,本土美妆品牌更具魅力 除了性价比之外,本土品牌的品质和口碑推荐, 也是消费者选择的重要因素 选择美妆国货的主要原因 效果/品质 68% 性价比 65% 口碑/推存 体 63% 43% 适合中国人肤质 42% 历史传统 身边的入都在使用 39% 3390 广告/传 颜值/包装 18% 创新/潮流 效据来源:胯讥营销洞寮X凯度国货美妆调研 Q.过去12个月您是否使用过中国本土品牌的护肤/彩妆呢? Q哪些是您选择这个品牌的原因呢? 10

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