2019Q3短视频KOL红人季度深度分析

### 2019Q3短视频KOL红人季度深度分析 #### 卡思数据核心观点概览 ##### 行业整体趋势 - **红人总数与活跃度**：2019年第三季度，短视频行业内KOL红人的总数量、活跃红人数量以及活跃度相比上一季度变化不大，整体保持稳定态势。 - **高价值红人增长**：粉丝数量超过百万级别的高价值红人继续保持高增长态势，环比增长达到了16%。 ##### 平台表现差异 - **抖音**：近80%的类别都在上涨，特别是影视娱乐类，在暑期期间出现了显著的增长。 - **快手**：超过80%的类别呈现上涨趋势，其中旅游、宠物类增长尤为突出。 - **B站**：平台特色类别二次元、鬼畜依旧保持较高的增长率，尤其随着暑期国漫电影的热播，二次元类别的关注度进一步提升。 - **美拍**：美食类连续三个季度领跑，但整体平台数据呈下滑趋势。 - **秒拍**：除游戏、军事、运动健康外，多数类别出现下跌。 #### 关键数据分析 ##### 红人数量变动趋势 - **总量稳定**：2019年第三季度与第二季度相比，红人总数量变化不大，维持在相对稳定的水平。 - **高价值红人增长**：粉丝数量在10万以上的红人中，高价值红人（粉丝过百万）环比上季度增长16%。 ##### 活跃度变动趋势 - **活跃度微降**：2019年第三季度，活跃红人数量与活跃度均较上一季度略有下降，分别为-2%和-1%。 ##### 粉丝质量 - **整体小降**：粉丝质量总体相比上季度小幅下降2%，快手平台粉丝质量小幅上升1%。 - **B站质量波动**：虽然B站粉丝质量均值首次跌破70分，但仍保持较高水平，表明用户粘性较强。 ##### 互动数据 - **暑期效应**：受暑期影响，大多数平台的观众互动数据均有大幅提升，尤其是快手平台的集均评论增幅超过30%。 - **点赞数据**：各平台集均点赞数据也有显著增长，B站的点赞数据未受评论下降的影响，继续保持着高增长态势。 #### KOL红人分类现状 根据2019年第三季度的数据，短视频领域内的KOL红人主要分布在以下几个类别： - **搞笑**：依然是最受欢迎的类别之一，但已遭遇一定程度的内容饱和。 - **美食**：连续三个季度领跑，成为最受关注的类别。 - **萌娃萌宠**：凭借可爱和温馨的内容吸引大量粉丝。 - **社科军工**：增长迅速，显示出较高的关注度。 - **时尚美妆**：正处于大爆发期，从垂直内容逐渐走向更广泛的受众群体。 - **影视娱乐**：特别是在暑期期间，出现了显著增长，显示出观众对娱乐内容的高度需求。 - **二次元**：尽管具有“小众”特性，但在B站平台上依然保持较高的增长率。 #### 结论 2019年第三季度，短视频KOL红人市场总体保持平稳增长，尤其是在高价值红人数量方面表现出强劲的增长势头。各平台在不同类别中的表现各有特点，但普遍观察到的是，随着观众喜好的多元化发展，一些小众或细分领域的关注度正在逐步提升。对于平台来说，如何在保持原有优势的同时，积极拓展新领域，将是未来发展的关键所在。