卡思数据核心观点
• 2019年Q3,全网红人总数量、活跃红人数量、活跃度等整
体指标相比上季变化不大,行业总体保持平稳。高粉红人
保持高增长态势,粉丝百万级的红人环比大涨 16%。
• 暑期,影视娱乐类再次“疯涨”,进入第一集团。观众的
注意力已有明显多元化的趋势。其中,女性在情感、美妆、
美食等类上关注增加更多,而男性在汽车、正能量以及知
识资讯上也都有更多倾注。
• 抖音接近 8 成的类别都在上涨,延续着持续上涨态势。
• 小哥哥、搞笑等几个热门大类,已遭遇不同程度的内容
饱和和观看天花板,“颜值+”、“泛娱乐+”的多元化
发展是必然趋势。
• 最近一年,美妆类处在大爆发期,从垂直内容越来越走
向“全民”大热的分类。
抖音
• 快手有超过 8成类别都在上涨,整体趋势向上。
• 随着火热的几个大类的热度面临退潮问题,多元化的
“小类”内容的关注度逐渐增加。其中,旅游、宠物类
快速上涨,前者增幅更是超过两成,是全行业最高的。
快手