论文研究 - 考虑市场结构的双通道绿色供应链决策

随着消费者对环保意识的增强，绿色产品越来越受到公众的青睐。 电子商务的快速发展增加了消费者联系和购买绿色产品的渠道。 本文考虑了消费者在不同渠道之间产品绿色度的感知差异，并基于在线和离线渠道之间的差异定价构建了以制造商为主的Stackelberg博弈，零售商为主的Stackelberg博弈和具有相等权力的Nash均衡的三种模型。 另外，将双通道结构的结果分别与单通道的结果进行比较。 结果表明，当绿色研发成本相对较高时，制造商和零售商会被激励作为渠道领导者竞争，但是对于整个供应链，纳什的决策可以提高产品绿色度和供应链的盈利能力。 当绿色研发成本较低时，在不对称电源供应链下制造商的利润较高，而在垂直Nash决策下则最低。 在三种动力结构下，双通道结构下产品的绿色度和制造商的利润要高于单通道。 零售商在双渠道和单渠道中的利润比较取决于绿色研发成本。