定向广告：现代柠檬市场-研究论文

免费的在线内容和服务对于我们的私人，公共和专业生活越来越重要。 支持这些服务的商业模型是有针对性的广告模型，并且已经引起了激烈的争论。 然而，关于是否应规范商业模式的争论（主要集中于消费者的福利利益或缺乏商业模式的利益）尚无定论。 在本文中，我认为，目前尚无法确定目标广告是否会增加消费者的福利。 不过，我也认为，通过纠正消费者与在线平台之间存在的信息不对称，仍然有规范规范广告的基础。