在线广告中基于绩效的定价模型-研究论文

互联网是比传统媒体更负责任和可衡量的媒体。 互联网作为具有双向信息流的媒介，其独特的性能使基于性能的定价模型成为可能，该模型将在线广告付款直接与诸如点击率和购买率之类的活动度量数据相关联。 这些定价模型已在在线广告行业中变得越来越流行。 本文提供了有关何时以及如何将基于效果的定价模型纳入广告交易中可以获利的解释。 我们认为，发布商可以做出不具约束力的努力，从而可以提高广告系列的效果。 这些努力对发布者来说是昂贵的。 因此，基于绩效的定价模型可用于为发布商提供适当的激励措施。 我们得出了一个最佳合同，该合同使广告商的效用和发布者的效用之和最大化，并表明影响基于效果的定价模型使用的关键因素是发布者的增量努力，点击率衡量的准确性以及产品市场的不确定性。 我们还弄清了行业中正在争论的问题，例如广告商的不断努力的重要性和存在的非立即购买行为如何影响基于效果的定价模型的使用。